网易宣布加码直播：要形成全球化全天候机制

今年6月，中国首富、万达集团董事长王健林也玩了一把“直播”。鲁豫带着网友参观王健林私人飞机的内部结构：宽大的机舱、真皮沙发座椅、独立娱乐空间……其间，王健林还打起了斗地主。

这是老牌电视节目《鲁豫有约》进行的首次网络直播。网易直播平台数据显示，这场直播吸引了超过320万的流量。

“很多人不知道，这档节目其实是网易和鲁豫团队一起策划的，接下来网友将在网易看到更多的大咖采访或花絮。未来不仅新闻节目搞直播，综艺节目也会搞直播，我们今年会联合湖南卫视一起把他们的综艺节目全部搬上直播平台。”8月4日，网易直播中心高级总监庄笑俨告诉早报记者。

庄笑俨从央视走出来加入网易后，是一番“要帮助传统媒体转型”的架势。当天，网易新闻发布以网易直播计划和直播PGC（专业制作）计划为核心的网易“天网计划”直播战略。

据介绍，网易新闻将投入内容团队进行直播内容生产，打造直播栏目IP，同时通过地方站和全球特派员的布局，形成全球化全天候的直播即时响应机制；另一方面，网易新闻将以网易号为基础，打造更为广泛的直播PGC内容，并精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者，为他们提供推广资源和收入。

庄笑俨透露，网易曾试水将一档电视节目直接放到网易新闻客户端直播平台上同步首播，但是观看量却只有20万左右，与网易新闻月活用户超1.1亿应该达到的平均播放量完全不符。

“观众通过直播希望看到的是参与感，亲临现场的感受，而不是看录播。所以我们想，让网友走进演播室后台，看节目直播。”庄笑俨说。

尽管鲁豫有约直播算是一个成功案例，但是，网易新闻与电视节目的直播合作还存在“信号不稳”、“内容不可控”等问题。网易直播小编说，她一度出现了“因为王健林走路太快，而跟丢了首富”等让人哭笑不得的情况，不过，这也让直播变得更真实、更亲切，让原本高高在上的名人、神秘的电视制作过程更加的“接地气”。

8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的权威报告显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

眼见直播浪潮来袭，中国的媒体机构接二连三地开启直播模式。作为国内最早一批试水直播的澎湃新闻，移动直播已是常态化的配置。在电视新闻领域，央视记者开始在微博上使用“一直播”进行报道；北京电视台和360共同开发了名叫“北京时间”的24小时互联网新闻频道；上海广播电视台推出看看新闻Knews，可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24。