京东金融CEO：众筹是响应供给侧改革试验场

“未来，众筹将没有品类之分，只有场景之分。”11月26日感恩节当日，京东金融在深圳前海举办了以“创×造”为主题的京东众筹bigger大会上，CEO陈生强给众筹做了新的定义——为新场景解决方案，激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度。

陈生强进一步称，新的基于场景化解决方案的众筹，是一个正向价值引导的阵地，它不仅能改变需求结构，也能改变供给结构，实际上是响应国家供给侧改革的一个试验场。

重新定义众筹

12亿，自2014年7月1日创立以来，京东众筹总筹资额已便以突破这一数字，在众筹风生水起的态势下率先掌握了先发优势。京东众筹此次高“逼格”地宣布重新定义众筹行业，意图不言而喻，要巩固好甚至要引领好这一先发优势。京东金融方面表示，规模竞争流量竞争已经过去，众筹在新一轮消费时代的风口下，将成为新场景解决方案。

事实上，众筹自2011年进入中国后，中国式众筹始终处于摸索阶段。众筹被认为仅仅是帮助项目方集资的手段，为了实现集资的目的，很多众筹网站片面的将众筹当做流量入口，使得行业走向规模化扩张误区，这导致当前市场上出现了诸多对众筹的误解与滥用。

京东众筹将会结束此前被业内不看好前景的流量模式，切换到新的场景模式。陈生强说，京东众筹要造福于生活，造福于整个互联网时代的美学进步与生活方式基于审美维度的提升。为了实现这个愿景，京东金融全面披露京东众创生态圈版图，用京东内外的强势资源一站式全方位扶持创业创新企业，实现京东金融的长期价值与社会价值。

在陈生强看来，众筹不是商业模式，而是一种思维，是基于场景痛点的解决。在新定义下众筹将激活新消费形态，倡导新文化主张，传递新生活态度（简称“三新”）。在新一轮消费升级的大背景下，很多用户的消费场景产生变化，消费需求也随之而变，仅从项目发起方去释义众筹的行为已经过时。众筹对用户与企业创业创新的价值正在日渐凸显，因此众筹的含义有必要进行外延，进行重新定义。在帮助项目发起方进行集资之外，众筹更应考虑的是满足用户的需求，满足创业创新企业的需求，让平台上的创业创新企业能够满足目标客群的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。

数据显示，目前，京东产品众筹总规模已超12亿，项目总数超3000个。据零壹财经统计，京东产品众筹在上半年市场中的占比近60%。京东金融方面表示，经过对众筹的重新定义，京东众筹将从源头上更加明确行业动力的所在。陈生强也说，众筹既服务场景，又发现场景、创造场景，一切都是以让人们的生活更美好为出发点，追求美好既是京东众筹的出发点，也是落脚点。

京东产品众筹事业部总经理高洪偲介绍，京东众筹已打造出诸如骑行必备利器700Bike、由粉丝众筹成功的好妹妹工体万人演唱会、手选农产品三川二莲等多个符合“三新“标准的经典案例。这些案例都满足了人们对个性的、美好的事物的诉求，既是个体的价值满足，又是群体的价值满足。