海普诺凯1897深受认可 澳优乳业再发力高端奶粉

在港上市的澳优乳业决定在高端奶粉领域再发力。据澳优乳业2019全年业绩公告，其旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897业务单元2019年销售额达到16.927亿元，较2018年增长85.6%，成为澳优乳业增长最快的业务单元。

3月30日，海普诺凯1897举行线上发布会，正式签约著名钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，以进一步提升品牌影响力。

数据显示，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现持续增长，2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。

“海普诺凯1897是澳优乳业核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”澳优乳业董事长颜卫彬表示，海普诺凯1897系列产品成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。

对于奶粉品牌来说，开发高端品类成为其共同的转型策略。澳优乳业认为，除了过硬的产品实力，聘请明星代言人对于提升其品牌形象及影响力，进一步贴近、加强与消费者的互动都大有裨益。此次全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措，将给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。

自2013年进入中国后，海普诺凯1897即紧抓高端化市场趋势，并根据消费者不断变化的需求，推出多样化的高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。同时，通过致力于配方奶粉科学营养配比的研究，不断优化营养配方，海普诺凯1897的产品实力及科研水平深受消费者认可，近年来实现业绩持续快速增长，在高端奶粉市场的份额不断提升。

此前，颜卫彬提及澳优乳业2020战略目标时提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先，营养品成功起飞，特色营养服务升级”的目标，而针对海普诺凯1897的单品销售增长数据，颜卫彬希望它能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。