董明珠的店一夜蹿红 靠IP能走多远？

今年双十一前，格力成立电商公司，而董明珠的店就是属于格力独立的线上销售平台，但是没想到的董明珠的店一夜蹿红，在双十一这天，董明珠的店一天交易额是3.63亿元，主要还是依靠IP来维持的，不知是否能打破魔咒？如果靠IP能走多远？

今年，格力电器发起9万员工“全员销售”的内部活动，“董明珠的店”正是由此而来，董明珠的店从供货、发货、安装到售后全链条均是由格力“一站式”完成的，所以备受大家的欢迎，很多人都为董明珠的点给寄予厚望。虽说董明珠的店不是董明珠以个人名义出资开的，主要还是因为被打上董明珠的标签才受到关注的。

董明珠是一个具有强烈IP意识的企业家，格力的代言人就是董明珠本人，且为格力省下了不少广告费。目前董明珠的店风头正盛，但是能做到多大体量还很难说，目前最大的问题就是流量问题，流量背后就是用户，只要有稳定的流量导入就会慢慢稳定下来，到时董明珠的店就会实现销售业绩的增长。