光瓶酒升级掘金中端市场 酒企纷纷推出高端光瓶酒

随着高端白酒市场的复苏，低端白酒也逐渐加入到白酒市场消费升级的大潮中来。据悉，原本售卖10元左右的光瓶酒企业如今都升级主打产品，抢夺中端白酒市场。

老村长于今年初推出了30元左右的“乐醇”新品，龙江家园则推出了售价20-25元的“超级醇柔”，牛栏山甚至推出了108元的光瓶酒企图抢夺市场。在业内人士看来，国内整体酒水消费格局正在逐步改变，光瓶白酒正面临市场升级，然而升级后的光瓶酒能否被消费者认可还有待市场检验。

低端白酒推出光瓶升级品

近日，北京商报记者发现，牛栏山108元高端光瓶酒珍品陈酿现身市场，除了该价位，目前牛栏山光瓶酒终端价格从低到高依次分为45元、68元、78元和108元四档。

除了牛栏山，老村长、龙江家园等原本主打大众酒市场的企业也纷纷推出高端光瓶酒。老村长在去年底至今年初推出了一款名为“乐醇”的新款光瓶酒，终端售价为30元/瓶。龙江家园则针对市场推出了售价为20多元的超级醇柔。此外，黑龙江鹤城酒业则在近期推出了500ml和750ml的光瓶酒，分别为黑土地小地主和黑土地大地主，其中小地主将流通价定位于20元。

针对市场上推出的众多光瓶高端酒，有业内人士认为这是消费市场正在面临转型升级，传统低端光瓶酒消费人群正在减少，此外伴随酒水品牌化的深入，光瓶酒逐渐向几个大企业倾斜，推动整体价格升级。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬则表示，低端光瓶酒已经不能够满足低端人群的需求，一方面低端白酒包装或商标上呈现升级趋势，另一方面小瓶125ml也越来越畅销。