李宁这些年犯了哪些错？年赚20亿到年亏20亿

中国人民都知道李宁不仅是中国体操王子，还有体育用品李宁公司。李宁在2008年北京奥运会成为“点火飞人”之后，公司年盈利20亿，但是因为战略定位错误，盲目扩张，2011年起，连续三年年亏损20亿，业绩真是令人咋舌！今年开始扭亏为盈，但想夺回从前的辉煌，恐怕还有很多路要走。年赚20亿到年亏20亿，李宁这些年到底犯了哪些错？

李宁公司在经历了连续三年的亏损后，随着创始人李宁的回归，扭亏为盈。今年上半年，李宁公司实现收入35.96亿元，同比增长13%；净利润1.13亿元，去年同期亏损2900万元。

李宁“飞天点火”之后却连年亏损

2008年北京奥运会上李宁“飞天点火”，引发市场对李宁鞋服的狂热追捧，自此李宁公司开始走上巅峰之路。但因为一系列不当战略措施，引发了很多问题。

营业额一直维持增长状态的李宁，地位如日中天。然而在2011年，公司出现大量库存积压，2012年大量裁员关店，年亏损近20亿，2013、2014年持续亏损。

1、急速扩张埋下巨亏隐患

2008年，李宁的销售规模达到67亿，两年后，李宁的体量飙升到95亿，高涨42%；2008年，李宁门店数量仅为6245间，到了2011年，增长到8255间，涨幅超过32%。

在短短的三年里，李宁的体量大幅陡增，年复合增长在30%以上。这样的急速扩张，后期门店维护花费剧涨，为日后的巨亏悲剧埋下了隐患。