健身行业苗头兴起 促进轻资产运作新模式

近年来，“秀运动”已慢慢成为朋友圈里的新风尚，与这股“运动风”一同兴起的还有很多健身行业的新鲜事：24小时自助健身室、社区健身室、小团课、健康餐……

这些新鲜事的背后，是新型的商业逻辑和产业模式。相比传统的健身房和餐厅的重资产投资模式，这些新鲜事物通过击中行业痛点，整合了原本被忽视的商业资源，实现了轻资产运作，让健身行业有了新的产业苗头。

“小而专”健身室兴起

挑战传统健身房年卡制

2015年11月，一个装修风格带有夜店色彩的运动空间在深圳中心区开业了，这个名为“LOVEFIT”的健身室，除了一个舞台以及舞台上那块迷炫的大屏幕外，整个健身室里很宽敞，没有健身器材和设备。

除了“长相”很不同外，其经营模式与传统健身房的年卡制度也不同，采取的是按次付费的小规模团体课方式，一节团课收费38元至78元不等，团课种类包括搏击操、有氧舞蹈、杠铃操、瑜伽等，每节课最多容纳16人至35人不等。

三位健身教练厌倦了传统健身房以销售年卡为导向的模式，开始了自己的创业之路，希望通过其健身专业水平而不是滔滔不绝的口才吸引健身者。

除了团课之外，“LOVEFIT”还推出了更具针对性目标的训练营。创始人衡山告诉记者，团课和训练营的训练强度都较大，对健身者本身的身体素质要求较高。未来将设计一些低运动强度的课程，降低健身门槛，让零基础的人也能来健身。

此外，“LOVEFIT”还在推动企业健身服务，利用一些企业已有健身设施为企业员工提供健身指导和服务，同时还计划面向企业客户推出户外健身课程，通过团体健身实现团队建设。

集装箱改健身舱

实现24小时自助健身

不少有健身想法的人可能都吐槽过“为何一早起来没有健身房开门？为何加完班健身房都关门了？为何不买年卡就不可以进健身房？”

有人把这些吐槽转化成商业机会，用一个集装箱造了一个可以24小时营业、按次付费还能搬来搬去的自助健身舱。在深圳卓越世纪中心广场，一个黄色的集装箱吸引了不少路人的好奇，这就是“超级猩猩”24小时自助健身舱。

通过微信公众号预约健身时间，凭密码就可直接进入健身舱，每小时收费50元。这个健身舱虽小，但属于“小而全”，基本的健身器械种类都包含在其中。“超级猩猩”的一位创始人夏靖龙说，考虑到健身环境的舒适性，这个健身舱同一时段最多接受六人预定健身。“对于需要私教服务的健身者，预定两个名额就能带着自己的私教一块来。”

24小时自助健身模式，吸引了很多不能在一般健身房营业时间健身的人士。“曾有人预约深夜两点来健身。”夏靖龙说。