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马云收购优酷土豆三逻辑 钱财人气情怀?

大肚阿里一路走来,投资或收购了很多家大家伙,包括收购文化中国传播集团(现阿里影业前身,HK:01060),中信21世纪有限公司(阿里健康前身,HK:00241),恒生电子(SH:600570)等公司。现在这个名单上又多了一家公司:优酷土豆。

马云收购优酷土豆

阿里巴巴集团为何收购优酷,三个原因,分别是钱财、人气、情怀。

钱财是从财务投资的角度来说,前文所叙的阿里健康、阿里影业、恒生电子等公司经马云金手指点中后,股价均大幅飙升,三家公司市值最高超过千亿。经历此前股市下跌之后,目前恒生电子的市值约为412亿元,阿里健康市场约为476亿港元,阿里影业市值约为542亿港元。

未来阿里旗下很多业务可能分拆,除了阿里巴巴之外,很多子业务会分拆,如淘宝电影、阿里众筹、阿里云等分拆出来,都是一家不小的上市公司。这样阿里巴巴可以通过上市公司获得回报。

人气不是影响力,而是流量。中国视频行业发展了十年,一个问题一直困扰行业:无法实现持续盈利。对于中国互联网公司来说,特别BAT这样的巨头型互联网公司来说,流量从来都很缺。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等每年购买第三方互联网公司流量的成本以数十亿元计,随着宽带的普及,带宽成本的降低,视频服务成为流量最大的来源,而优酷土豆一直排名中国视频网站第一。

视频网站难以赢利的原因是盈利模式太过单一,需要商业模式多元化。过去十余年,视频网站的盈利模式主要是广告,用户付费等模式规模太小,无法根本性改变收入结构。为了盈利,视频网站需要商业模式多元化。互联网商业模式就那么几种,广告、游戏、电商。

事实上,盈利模式多元化探索正是视频网站正在发生的事情,比如优酷最有力的竞争者爱奇艺正在做商城,方向描准电商。对于视频网站来说,离产品化的游戏太远,而离电商比较近。

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