马云收购优酷土豆三逻辑 钱财人气情怀？

大肚阿里一路走来，投资或收购了很多家大家伙，包括收购文化中国传播集团(现阿里影业前身，HK:01060)，中信21世纪有限公司(阿里健康前身，HK:00241)，恒生电子(SH:600570)等公司。现在这个名单上又多了一家公司：优酷土豆。

阿里巴巴集团为何收购优酷，三个原因，分别是钱财、人气、情怀。

钱财是从财务投资的角度来说，前文所叙的阿里健康、阿里影业、恒生电子等公司经马云金手指点中后，股价均大幅飙升，三家公司市值最高超过千亿。经历此前股市下跌之后，目前恒生电子的市值约为412亿元，阿里健康市场约为476亿港元，阿里影业市值约为542亿港元。

未来阿里旗下很多业务可能分拆，除了阿里巴巴之外，很多子业务会分拆，如淘宝电影、阿里众筹、阿里云等分拆出来，都是一家不小的上市公司。这样阿里巴巴可以通过上市公司获得回报。

人气不是影响力，而是流量。中国视频行业发展了十年，一个问题一直困扰行业：无法实现持续盈利。对于中国互联网公司来说，特别BAT这样的巨头型互联网公司来说，流量从来都很缺。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等每年购买第三方互联网公司流量的成本以数十亿元计，随着宽带的普及，带宽成本的降低，视频服务成为流量最大的来源，而优酷土豆一直排名中国视频网站第一。

视频网站难以赢利的原因是盈利模式太过单一，需要商业模式多元化。过去十余年，视频网站的盈利模式主要是广告，用户付费等模式规模太小，无法根本性改变收入结构。为了盈利，视频网站需要商业模式多元化。互联网商业模式就那么几种，广告、游戏、电商。

事实上，盈利模式多元化探索正是视频网站正在发生的事情，比如优酷最有力的竞争者爱奇艺正在做商城，方向描准电商。对于视频网站来说，离产品化的游戏太远，而离电商比较近。