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马云收购优酷土豆三逻辑 钱财人气情怀?(2)

阿里集团购买了优酷,从阿里集团方面看是流量收购,从优酷土豆方面看是进入了电商业务,商业模式多元化。阿里集团的人气逻辑其实是生态链逻辑:通过视频网的流量做大主业电商。

阿里集团旗下蚂蚁金服刚刚投资了36氪,一样是生态链逻辑,为蚂蚁金融服务,做大众筹业务。

优酷是广义上的媒体,阿里集团收购优酷土豆给媒体行业的启示则是:未来媒体单靠广告赢利会越来越难,在信息过剩时代,广告作为一种商业模式正在破产,需要商业模式多元化,无论电商,或者是其他。另一个启示则是,未来的媒体要独立生存,不能做“全媒体”,而要往垂直发展。全媒体用户画像不清楚,不能像垂直媒体那样向电商、服务、金融等行业发展。

情怀是什么?2014年6月5日,马云投资恒大足球,对于为何收购恒大足球,马云给了两个答案:一是开玩笑,说是自己喝多了,脑子不清楚的情况下签的协议;二是阿里巴巴未来的两个发展方向是快乐与健康,足球是快乐事业,所以马云说自己在脑子不清楚的情况下干了一件正确的事。

快乐事业不仅包括恒大,还包括阿里影业。更早的时候,阿里集团还与湖南卫视合作了一档节目,由汪涵当主持。对于快乐事业,马云解释说这是自己的情怀,跟钱没关系。

说是跟钱没有关系,其实跟钱很有关系。马云很明白:最容易影响人的不是真相,而是情怀,体育、娱乐几乎是所有人的情怀,有了情怀就有了影响力,有了影响就能产生商业。

在中国,没有比阿里集团更擅长把影响货币化的公司了,从这种意义上,情怀与商业并行不悖。

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