中超成房地产联赛 16支球队投资方均染指地产

当前业内盛传，中国平安以1.5亿元拿下中超联赛冠名权。《第一财经日报》记者从平安内部了解到，目前这一消息基本板上钉钉，预计本月下旬将对外公布。

在上海绿地入股申花俱乐部后，平安本次染指的将是一个彻底的“房地产联赛”。据本报记者了解，平安的思路主要还是品牌的植入，借足球增加曝光度的做法与开发商们并无二致。

平安的“足球情结”

据媒体报道，中国平安是在击败了一家实力强劲的车企后，取得中超冠名权的。此前，万达集团从2011年开始冠名中超，每年费用6500万，三年冠名费高达1.95亿。

随着万达冠名中超的合同在2013赛季到期，中超公司（中超联赛股份公司）很早就启动了新一周期的中超联赛冠名合作谈判。中超公司有关负责人此前表示，新赛季中超联赛单季冠名费起价1亿元，目前正与包括万达在内的3家企业就此事洽谈。

“这个时候，无论谁成为中超联赛的赞助商，都是值得的。因为从更长远看，足球产业处在逐渐升温的阶段。”全攻全守体育管理（北京）有限公司总经理杨延在接受本报记者采访时表示。