中超成房地产联赛 16支球队投资方均染指地产(3)
“房地产联赛”
值得一提的是,平安此次染指的将是一个中国“房地产联赛”。
2月6日,上海绿地足球俱乐部举行媒体见面会,正式宣布原上海申花队更名为上海绿地申花队。
上赛季中超联赛结束以后,申花方面出现了严重的资金问题,一度有传言称俱乐部准备移师云南昆明。直到1月30日,绿地集团斥资1.5亿元收购申花,投资人朱骏在入主申花7年后离开,申花最终也得以留在上海。
从上海申花到上海绿地申花,绝不仅仅是一个简单的俱乐部名称变更,更是中超联赛的一次“蜕变”——中超彻底成为“房地产联赛”。在此之前,上海申花是中超唯一一家没有房地产背景的足球俱乐部。
据记者不完全统计,当前中超16支球队的投资方中,超过10家以房地产为主营业务,其余的也都涉足房地产领域。
“事实上,其他这些投资者也并非只涉及地产行业,多是涉猎多个领域。”有投资者表示。
以2013赛季中超联赛最终积分榜为例,冠军广州恒大自不必说,亚军山东鲁能的东家鲁能集团,其主要业务为电力和房地产,季军北京国安的东家中信集团,业务涉及金融、地产、能源。
以黑马姿态出现在积分榜第四名的贵州人和,其东家人和商业的主营业务是以地下商城开发为主的房地产;大连阿尔滨排名第五,其东家大连阿尔滨集团,主要业务为房地产、机械化工石方工程;排名第六的广州富力,其东家富力集团是一家房地产企业。
排名第七至第九的是上海三兄弟:上海申鑫东家上海恒源集团,主要业务为矿业、房地产、金融服务;上海申花“失守”后,如今的东家绿地集团是一家房地产企业;上海上港的东家上海东亚集团,主要业务为房地产、体育文化、宾馆酒店、商务贸易。
进一步梳理,可以发现从第十名到第十四名,以及已经降级的两支球队,乃至刚刚“冲超”成功的两家俱乐部,全部具有房地产背景。
中超成为“房地产联赛”背后,“只有房地产才能救中国足球”的调侃已被反过来说:足球才是房地产的金字招牌。
2010年3月,恒大集团以1亿元人民币买断广州足球俱乐部全部股权。2013赛季,广州恒大赢得亚冠联赛冠军。从接手俱乐部到问鼎亚洲,据粗略统计,恒大集团投入足球近30亿元。在足球的招牌下,2009年,恒大地产进驻了全国25座城市,而在刚刚过去的2013年,这个数字变成了140座,最终在2013年跻身“千亿房企俱乐部”。
恒大模式在中超引发了新一轮的投资风潮。在传统强队山东鲁能大手笔引援后,绿地集团的加入,正式标志着中超联赛开启“土豪模式”。作为以房地产为主业的特大型企业集团,绿地集团2013年实现经营收入超过3000亿元,财力尤胜恒大。2月6日的媒体见面会上,绿地集团公开承诺,三年内要给上海足球交一份满意的答卷,球队“该花的钱绝对不会省”。
“虽然这些钱对于投资者不算什么,但商业就是商业,还是要有所回报的,尤其是在中国足球的上升阶段,品牌价值的提升空间与速度自然也是最大的。”上述投资者认为。
当然,并不是谁都能成为万达与恒大,但都在成为它们的路上。
报告显示,2013年,中超俱乐部亏损2.64亿,创下了历史新高,不过,尽管如此,2013年各俱乐部总体的收入还是较以往有明显的增加。这说明俱乐部的大笔投入,确实有了一定的产出。
16家俱乐部中,有14家亏损,只有恒大和辽足两家盈利。其中恒大盈利8590万元,辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力,亏损额为1.5349亿元。
“不过,对于一些投资者来说,这点钱并不算什么。”一位体育产业投资者认为。业内也普遍认为,投入产出比不能光看数字。“若中央台、地方台、各大媒体做一个半小时广告的话,那得多少亿?但一场比赛,有几十家电视台现场直播,上百家媒体报道。这是无法用收益去衡量的。”有专家表示。