新基金发行遭遇“寒冬” 基金公司营销比拼不断升级

今年以来已经有超过130只基金延长募集，新基金发行遭遇“寒冬”，但并没有阻挡基金公司营销的步伐。

新基金发行陷入冰点之际，各大基金公司的营销比拼却不断升级：有奖品诱人的抽奖活动、有激烈的挑战赛、更有丰富的校园活动……花式营销招数频频，无论是基金公司还是代销机构，均试图在基金发行“寒冬”里俘获客户的芳心，但高成本的营销活动效果却并不尽如人意。

在盈米财富营销总监黄敏嫦看来，基金公司在营销自己品牌的同时，一定程度上也实现了投资者教育。数据显示，截至三季度末，网销基金中近四成是非货币型基金，她表示，这将有利于打破投资者理财刚兑意识，不再只关注货币基金，而是将公募基金真正作为资产配置的工具。