2017微信经济社会影响力研究报告出炉

中国信通院产规研究所正式发布《2017微信经济社会影响力研究》报告显示，2017年，微信直接带动信息消费2097亿元，自2014年以来年均增长超30%；拉动流量消费1911亿（是2014年的2.2倍），拉动行业流量收入达34%；微信覆盖出行、餐饮、购物、酒店旅游等消费场景，带动传统消费3339亿元；带动社会就业规模达2030万人，四年来翻了一番。

报告显示，2017年，中国数字经济规模达到27.2万亿元，同比名义增长率超20.3%，占国内生产总值比重达到32.9%，对其贡献达55%，成为带动经济增长的核心动力。微信作为用户规模破10亿的国民级应用，覆盖了规模庞大的用户，聚合了丰富的服务和内容，对经济和社会影响力日益增强。

信息消费是促进数字经济快速发展的力量源泉。据统计，2017年我国信息消费总额达4.5万亿元，占最终消费支出的10%，预计2020年达6万亿元，年均增长率超11%，拉动相关领域产出达15万亿元。而7年来，微信数字生态创新发展，与各对象广泛连接，与各行业深度融合，拉动信息消费规模持续扩大。

据测算，2017年微信直接拉动信息消费规模达到2097亿元，相当于同期我国信息消费总规模的4.7%。微信拉动信息消费，自2014年以来年均增长超30%，高出我国信息消费平均增速12.8个百分点。

首先，微信成为拉动流量消费的重要驱动力。随着智能手机的快速普及，网络能力的不断提升，数字内容快速拉动流量消费。2017年，用户通过微信使用的流量占到用户总流量的34%，明显高于国外同类产品。数据显示，Facebook在北美地区拉动的综合数据流量占比14.1%，在拉美地区占比23.6%。

另外，近年来，微信与电信运营企业深度合作，创新流量经营模式，推出定制化套餐“腾讯大王卡”、丰富多样的定向流量包等系列举措，带动行业数据流量消费，助推提速降费。据测算，2017年微信带动的流量消费达1911亿元，是2014年的2.2倍，年均增长率超30%。

在信息消费之外，微信还大大助力传统消费。

报告指出，微信覆盖出行、餐饮、购物、酒店旅游等消费场景，推动互联网、人工智能、大数据等技术与实体经济融合，助力传统消费领域升级，促进效率提升，成本降低，消费体验改善。据测算，在生活、娱乐、交通出行等方面，微信带动传统消费3339亿元，同比增长22.2%。并且，社会就业持续带动。

就业是最大的民生。微信依托平台效应，不断提供更多的直接就业岗位的同时，还协同生态圈共赢发展，创造间接就业机会。微信以新形式服务于就业创业，推动个人通过网络平台与市场连接，实现个人市场价值，释放了大众创业和万众创新的巨大潜能，带动社会整体就业。据测算，2017年微信带动社会就业规模达2030万人，较2014年翻一番，其中直接就业496万人，间接就业1534万人。

而且，小程序和企业微信成为带动就业增长的强大动力。随着小程序的推出，微信数字生态持续壮大，第三方开发者快速增长。据测算，2017年小程序带动就业达104万，其中直接就业达38万。同时，企业微信快速发展，已渗透50个行业，注册企业超150万，带动就业超550万。

记者注意到，微信支付也是报告的一大亮点。报告指出，微信支付依托公众号与跨境支付能力，为用户跨境消费提供更好的支付体验，成为连接用户与境外商家的新方式。

据调查，超80%的出国用户使用过微信支付，90%的使用者认为出国消费，使用微信支付更便捷。2017年，微信支付在日本、英国、法国、德国等国以及香港等地区不断推广，快速布局全球支付业务。目前，微信支付跨境业务已登陆包括香港、澳门、台湾、日本、韩国等在内的20个境外国家和地区，支持12种外币直接结算，覆盖了购物、酒店、餐饮等多个领域。以日本为例，2017年微信支付在日本接入的商家品牌增加了20倍，门店数增加了35倍，下半年单日交易金额的峰值较年初峰值增长了60倍，典型商家微信支付比例已超20%。