定位中高端市场 家电海外并购打造“升级版”（2）

内外需求趋弱黑电企业更“着急”

家电企业整体市场环境不好到什么程度？根据国家统计局数据，2015年家用电器行业主营业务收入14083.9亿元，累计同比下降0.4%，冰箱出货同比下滑1.9%，空调出货量持平，洗衣机同比增长0.7%。根据工信部统计数据，2015年家用视听行业销售产值同比增长4.8%，仅高于去年同期0.6个百分点。

国内市场，2015年以来，消费需求明显趋弱。奥维咨询的统计数据显示，2015年国内电视零售量为4570万台，低于之前的业内预期。国家信息中心对24个重点城市家电销售情况的监测数据表明，2015年前11个月，冰箱销售量下降9.1%，销售额下降6.5%；空调销售量和销售额同比分别下降16.0%和19.8%；洗衣机分别增长0.6%和1.1%。另一边的国外市场，刚刚公布的海关数据表明，2015年彩电出口总量同比下滑3%，出口金额下滑6.6%；空调和冰箱出口额、出口量均下滑；仅冰箱实现2%微增长。

国内市场需求趋缓，而国际市场同样低迷。中怡康副总经理彭煜表示，如果没有新政策的刺激作用，中国家电产业发展水平将有可能长期维持在-1%~5%左右的增长水平。

黑电行业的情况显然比白电的更要严峻。彭显东解释，一个是黑电（主要指彩电）企业的利润率比白电普遍低3~4个百分点。二是黑电的技术更接近于信息技术的特性，产品和技术的更新换代较白电要快得多，例如OLED产品将很快在彩电领域实现革命性变化。三是乐视、小米等企业掀起的互联网电视竞争，给传统彩电企业造成强烈冲击，进一步削弱了传统彩电厂商的市场份额和盈利能力。

另外，中国还是最大的彩电产出国，全球一半的彩电产自中国，而中国市场却只能消化中国厂商22%左右的产能，其余需要靠出口拉动。现在，连国际市场环境也不好起来，那么中国的彩电企业只能加快盘整和升级步伐。这也解释了为何中国的黑电企业海外并购动力更强的原因。