股票公司研究正文

定位中高端市场 家电海外并购打造“升级版”(2)

内外需求趋弱黑电企业更“着急”

家电企业整体市场环境不好到什么程度?根据国家统计局数据,2015年家用电器行业主营业务收入14083.9亿元,累计同比下降0.4%,冰箱出货同比下滑1.9%,空调出货量持平,洗衣机同比增长0.7%。根据工信部统计数据,2015年家用视听行业销售产值同比增长4.8%,仅高于去年同期0.6个百分点。

国内市场,2015年以来,消费需求明显趋弱。奥维咨询的统计数据显示,2015年国内电视零售量为4570万台,低于之前的业内预期。国家信息中心对24个重点城市家电销售情况的监测数据表明,2015年前11个月,冰箱销售量下降9.1%,销售额下降6.5%;空调销售量和销售额同比分别下降16.0%和19.8%;洗衣机分别增长0.6%和1.1%。另一边的国外市场,刚刚公布的海关数据表明,2015年彩电出口总量同比下滑3%,出口金额下滑6.6%;空调和冰箱出口额、出口量均下滑;仅冰箱实现2%微增长。

国内市场需求趋缓,而国际市场同样低迷。中怡康副总经理彭煜表示,如果没有新政策的刺激作用,中国家电产业发展水平将有可能长期维持在-1%~5%左右的增长水平。

黑电行业的情况显然比白电的更要严峻。彭显东解释,一个是黑电(主要指彩电)企业的利润率比白电普遍低3~4个百分点。二是黑电的技术更接近于信息技术的特性,产品和技术的更新换代较白电要快得多,例如OLED产品将很快在彩电领域实现革命性变化。三是乐视、小米等企业掀起的互联网电视竞争,给传统彩电企业造成强烈冲击,进一步削弱了传统彩电厂商的市场份额和盈利能力。

另外,中国还是最大的彩电产出国,全球一半的彩电产自中国,而中国市场却只能消化中国厂商22%左右的产能,其余需要靠出口拉动。现在,连国际市场环境也不好起来,那么中国的彩电企业只能加快盘整和升级步伐。这也解释了为何中国的黑电企业海外并购动力更强的原因。

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