双十一电商大战爆发 跨境电商成焦点

“双十一”临近，电商大战已经爆发。各大电商正使出浑身解数吸引眼球，希望以此能在“双十一”当天斩获佳绩。今年的“双十一”，阿里、京东等各家企业除了继续承诺低价外，还纷纷出台全新玩法和优惠措施，开始在跨境电商、O2O等一系列新业务上进行角逐。

对于每年“双十一”都会反复上演的电商口水战、价格战，以及备受诟病的虚假折扣、以次充好等消费陷阱，有网友表示，连续几年的“双十一”大战，虽然造就了电商购物“狂欢节”，促进了消费，但电商“野蛮生长”的方式也破坏了市场竞争规律，损害了消费者利益。网民建议，相关部门应加强监管，电商平台也应自觉规范自身的市场经营和竞争行为，提升产品质量，优化消费者服务。

“双十一”电商主打全球购

阿里、京东、苏宁等众多电商均纷纷推出了跨境电商、O2O等全新业务和服务，而不少专门的从事跨境电商的垂直电商网站，也加入到了今年的“双十一”促销中。

今年的“双十一”，阿里直接打出了“全球狂欢节”大旗。根据阿里部署，今年的“双十一”将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”。

京东也不甘示弱，同样推出了全球购业务。除了欧美日韩等国知名品牌直购外，京东还正式在广州南沙启用了首个国内全球购自营物流基地。

除了阿里、京东等电商巨头外，考拉、蜜芽等众多专营跨境电商业务的垂直电商也已跃跃欲试，除了各类商品促销外，在仓储、物流、跨境支付等领域，也做足了准备。

除了跨境电商外，O2O也是今年“双十一”期间各家电商新的发力点。

“双十一”前夕，阿里就宣布，除了传统的商品销售外，今年“双十一”阿里将利用旗下各类平台，力推O2O业务。

此外，京东、苏宁等电商也宣布了各自的今年“双十一”期间O2O服务的玩法，除了优惠的价格还通过大数据等支持，帮企业用户开展精准营销。

市场分析认为，在现有国内业务增速放缓的背景下，全球市场机遇巨大，因此阿里、京东等电商才会积极地、持续地推动跨境电商业务。纪源资本合伙人童士豪就表示，相较国内市场，海外市场对电商企业而言更具吸引力。