盲盒价格暴涨39倍 每年花费2万余元收集盲盒

现在又出现了全新的“入坑”的概念，比炒鞋还热的入坑新物种。那就是炒盲盒，这个盲盒里装着不同的玩偶，在未拆封前是不知道里面有什么玩偶。根据统计，有盲盒价格暴涨39倍！可见比炒鞋、炒茅台还赚钱。

现在盲盒突然爆红，这是全新的坑新物种，因为盲盒里面的玩偶太诱人了，如果你运气好，能抽到特别版的玩偶，价格或上千元。最受欢迎的盲盒价格暴涨39倍！已经形成了千万级的市场了。而且，有不少消费者花费上万元收集盲盒。

很多人对“入坑”的概念还停留在鞋、多肉、烘焙上吗？殊不知，“入坑”新物种已经诞生了，它就是——盲盒。盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全套全凭运气。

抽盲盒有时候会抽到人见人爱的那款，当然也会抽到大路货，运气更好的话会抽到隐藏款甚至还有特别版，市场价值可能上千元。因为结果的不确定性，激起人们的猎奇心态和赌徒心理，不少人由此“入坑”。

盲盒的单价并不高，一般在39到69元，一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性，往往会让人在不知不觉中掏空钱包。

如果还以为，这种玩偶只是小女生的普通收集爱好，那就小瞧了它，它比炒茅台还赚，比炒鞋疯狂，比炒币刺激。据闲鱼数据统计，过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易，其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶，光是在闲鱼上，盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

玩家们能为盲盒花多少钱？

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，这里面95后占了大多数。

据报道，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万元，“买一个，你就想成套；成套之后，你又想集齐所有你没有的系列。”泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露，还有一位60岁的玩家，一年花了70多万元购买盲盒。

为抽到隐藏款玩家不停买

抽盲盒是为了成套，但一套玩偶并不只有基础款，通常还包括隐藏款甚至特别版。既然名曰“隐藏”“特别”，抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低，比如Molly的西游金色特别款，出现概率仅为1/720。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口，很多玩家为了抽到隐藏款，会不停地买买买。由于抽盲盒全凭运气，很可能多次抽中相同的玩偶，而“缺款”却屡屡不得；再加上盲盒的“忠粉”众多，而隐藏款或特别款十分有限，仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求，因此一个巨大的二手交易市场便诞生了，买手们在这里交流信息、互通有无。

应避免冲动的感性消费

有专家认为，盲盒营销的机制，显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理，及其带来的愉悦感而进行的，由于盲盒有“成套”的特殊性，消费者为了凑齐一个系列，以单次购买一个计，至少要消费12次，再加上隐藏在正常款里面的特别款，又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望，所以一旦“入坑”，便很难自拔。

浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为，“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素，它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感，但是消费者在购买时也需谨慎选择，避免冲动的感性消费。

王建明指出，这些产品元素多样，不拘一格，迎合了消费者猎奇的心理。但与此同时，此类产品仿造简单，差异性不大，庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中，消费者在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。