苹果第一财季财报 新机定价高是销量低重要原因

2018接近尾声了，2019年春节一过，真正的2019年就真的到来了，逝者如斯夫，不舍昼夜。2018年，苹果公司走过了艰难困苦的日子，来到2019年依然还有一场硬仗要打。根据苹果第一财季财报数据，苹果新手机销量低的重要原因是定价太高。

苹果第一财季财报

2018年苹果新手机销量肯定不好，但是苹果公司在苹果第一财季财报中依然执行之前的说法，没有公布iPhone等硬件产品在每一财季的销量，但是主要产品的盈利情况已经公布，一起来看看吧。

苹果发布的财报显示，在截至2018年12月29日的2019财年第一财季，iPhone营收519.82亿美元，上一财年同期为611.04亿美元，同比下滑15%。

其他产品线中，Mac营收74.16亿美元，同比增长8.7%；iPad的营收67.29亿美元，同比增长16.9%；服务业务营收108.75亿美元，同比增长19.1%；其他硬件产品营收73.08亿美元，同比增长33%。

业绩下滑主要原因或是iPhone销量疲软

从区域市场营收上来说，苹果本季度中大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%。

同时，苹果对2019财年第二财季业绩作出了预期，其中，营收预期为550亿美元到590亿美元，毛利率为37%到38%，运营支出为85亿美元到86亿美元。

苹果此次业绩下滑的主要原因或归于iPhone的销量疲软。苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。