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李佳琦叫不醒618 低物欲消费逐渐成主流?

随着疫情开放后,越来越多的人心如止水开始了低物欲、低消费的佛系生活。而李佳琦一语成谶,今年618很难,根本叫不醒大家来消费。

据“青眼情报”数据,李佳琦618预售第一日,直播间的美妆类目GMV(商品成交总额)超26.75亿元,同比下降46%。而去年双11首日,李佳琦直播间销售额为95亿元,和2022年同期相比已减少一半以上,创下过去三年新低。

李佳琦叫不醒618
李佳琦

实际上,李佳琦作为淘宝美妆的标杆主播,他在美妆专场上的GMV一定程度上也代表了淘宝美妆的大趋势。但近些年,抖音、快手等平台美妆正在赶超淘宝,其中尤以抖音为主。去年天猫+淘宝渠道化妆品市场GMV破2000亿,而抖音则为1683.7亿元,双方差距正在缩小。

李佳琦很难,难在不仅是自己“带不动”货了,也难在自己的“阵地”也正在被后来者追赶,更难在这个创造大主播神话的节日正在快速降温,无论是主播、平台、用户还是商家,对618的态度已经逐渐“冷淡”,很多消费者更是直呼没有任何购买欲望,表示现在各大平台的购买机制越来越复杂,厌烦了抢红包凑单满减,不买立省百分百。