巨头扎堆卖菜的背后 为何都看好这个行业？

从去年开始，互联网巨头扎堆卖菜，包括阿里巴巴、美团、拼多多、苏宁和谊品生鲜都进军社区团购行业，开始卖菜之旅。很多人想不明白，巨头扎堆卖菜的背后是什么？它们为什么看好这个行业？下面一起来了解下。

“卖菜”市场巨大

国生鲜市场规模一直呈现快速增长趋势。2013年以来，生鲜市场年均增速超过6%。2018年，全国生鲜市场销售规模接近2万亿元，电商交易量约占10%。所以，生鲜电商是一个极具潜力的项目，各大互联网巨头都不想错过这个风口。

“卖菜”能增加流量持续变现

在互联网企业眼中，生鲜电商已成为新风口——能增加流量、持续变现，给越发逼仄的业务版图打开新空间。举个例子，阿里往年每季度新增月活用户上千万，今年三季度下滑至700万，同时其获客成本则由去年底的800元/人增至1158元/人。当然不仅仅是阿里巴巴，美团也是如此，所以互联网巨头有必要寻找更多机会获得流量。

在行业分析者看来，短期内平台可以靠补贴、地推吸引流量（注册送鸡蛋、新人优惠等），但长期运营仍离不开稳健资金流、充足电商经验和对细分市场的了解。所以，社区团购卖菜仍然是互联网巨头的游戏，其它中小玩家成功的可能性应该不大。