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巨头扎堆卖菜的背后 为何都看好这个行业?

从去年开始,互联网巨头扎堆卖菜,包括阿里巴巴、美团、拼多多、苏宁和谊品生鲜都进军社区团购行业,开始卖菜之旅。很多人想不明白,巨头扎堆卖菜的背后是什么?它们为什么看好这个行业?下面一起来了解下。

互联网巨头卖菜
互联网巨头卖菜

“卖菜”市场巨大

国生鲜市场规模一直呈现快速增长趋势。2013年以来,生鲜市场年均增速超过6%。2018年,全国生鲜市场销售规模接近2万亿元,电商交易量约占10%。所以,生鲜电商是一个极具潜力的项目,各大互联网巨头都不想错过这个风口。

“卖菜”能增加流量持续变现

在互联网企业眼中,生鲜电商已成为新风口——能增加流量、持续变现,给越发逼仄的业务版图打开新空间。举个例子,阿里往年每季度新增月活用户上千万,今年三季度下滑至700万,同时其获客成本则由去年底的800元/人增至1158元/人。当然不仅仅是阿里巴巴,美团也是如此,所以互联网巨头有必要寻找更多机会获得流量。

在行业分析者看来,短期内平台可以靠补贴、地推吸引流量(注册送鸡蛋、新人优惠等),但长期运营仍离不开稳健资金流、充足电商经验和对细分市场的了解。所以,社区团购卖菜仍然是互联网巨头的游戏,其它中小玩家成功的可能性应该不大。