茅台为什么把国酒撤了？ 揭茅台取消国酒称号原因

在不少人印象中，“国酒”就是茅台，茅台就是“国酒”。但是，茅台申请国酒商标，遇到了很多难题。甚至，最后茅台将国酒称号取消了。那么，茅台为什么把国酒撤了？茅台取消国酒称号的原因是什么呢？大家想知道的话，就往下看具体分析吧！

据公开报道，在今年6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。也就是说，茅台已经取消了国酒称号。

公开资料显示，2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着，茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。

公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但申请未通过。据了解，2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”

茅台集团不服这一决定，向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出决定，对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。随后，茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。值得注意的是，虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。

打广告不能虚假宣传，而且也不能夸张宣传，茅台一直未成功取得国酒的商标，如果广告宣传使用“国酒”的称号，这就是虚假宣传。回归真实，或许就是茅台将国酒称号取消的原因吧！其实，无论哪种酒成为“国酒”都会有争议，所以“国酒”商标不应该套在任何一种酒上。