喜力被指种族歧视 遭批后喜力竟这样做

继H&M后，喜力被指种族歧视。在喜力啤酒最新的广告中，“由深到浅”的广告语引发了美国网友的热议。迫于舆论压力下，喜力随后撤下了这则广告。

喜力在广告中具体说了什么？这件事是如何发展的？一起来看看：

喜力低卡淡啤酒的促销广告内容，大致是一个酒保看上了远处的年轻女郎，打算把一瓶喜力啤酒滑到她的面前。一路上，啤酒看到了不少风景。它首先经过了一个黑人女子，又经过了一个黑人男子，又经过了一个黑人女子，最后，才滑到了白人女主角的面前。这时，画面中弹出一句广告词：“有时候，越淡越好”。

原本明摆着是指淡啤酒的广告词，却因为那瓶啤酒“由深到浅”的经历，变得复杂起来。要知道，淡啤酒的“淡”（light）字，也有指人肤色浅之意。

3月25日，美国说唱歌手ChancetheRapper首先在推特上“点名”批评了喜力啤酒，称其最新发布的广告带有明显的种族歧视。其后，引发了网友激烈的议论。他们分成了两派，有人忿忿不平地斥责，“这绝对就是种族歧视”。但也有人认为这是小题大做。

福克斯新闻称，尽管众说不一，喜力还是决定将广告从电视和网络上撤下。

随后，他们还派出了发言人公开道歉。“几十年来，我们已经开发出了多种多样的营销手段，这表明我们之间的合作比我们的分歧更大。”

“虽然我们觉得广告说的就是喜力啤酒，但我们没有注意到它还有其他暗示意义。我们会将反馈铭记于心，并在以后的营销中避免再次发生此事。”

资料显示，喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立，在190个国家销售300个品牌。

财报显示，2017年，喜力公司的业绩可谓全线飘红，全年营收219.08亿欧元，同比增长5.4%；全年净利润22.47亿欧元，同比增长7.1%。

目前，喜力集团在亚太区主要销售喜力、虎牌和Anchor几大品牌。不过，喜力在中国市场的表现不理想。