万达进军游戏产业 网易和腾讯将迎来强大竞争对手

股城网注：万达进军游戏产业，还一口气发布了十多款超级IP游戏产品。对此，有分析人士指出，随着“土豪”的杀入，游戏行业将面临新一轮的洗牌。

在从地产跨界影视尝到甜头之后，万达又盯上了影视的兄弟——游戏。

4月6日，万达宣布推出新品牌“万达院线游戏”，藉此正式进军游戏产业。在誓师的同时，万达还亮出了兵器库，一口气发布了十多款超级IP游戏产品。

在业界看来，这是王健林在成为全球文娱超级大亨之后，对泛娱乐领域进一步的圈地，力度之大、决心之强超过了业内多数人的预料。

可做佐证的是，万达院线总裁曾茂军接受采访时曾表示：“游戏业务2年-3年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三。”

在万达大军进军影视之前，影视圈的话语权还掌握在华谊兄弟、光线传媒等“老炮”手中，如今，在万达院线称霸一方之后，连华谊兄弟都免不了在排片上吃“哑巴亏”。而随着万达进一步杀入游戏产业，原有的市场格局与话语权也要面临着不小的变化。

事实上，万达对于游戏的“觊觎”早已露出端倪。去年5月份，万达影视控股斥资26亿元收购了游戏发行公司互爱互动100%股权，这再一次彰显了万达的“土豪式”玩法。

游戏产业的两大要素，一是渠道、二是产品。在渠道方面，万达已然是独步天下。万达财报显示，截至2016年底，万达共拥有影院401家、3564块银幕，其中国内影院348家，3127块银幕；境外影院53家，437块银幕。同时，万达还拥有186座万达广场，14个万达文化旅游城。这些都构成了万达在渠道宣发方面独一无二的优势。在万达方面看来，万达影院可以用作游戏发行、万达广场可以作为电竞赛事的入口……简言之，万达不仅能做游戏，还能做比赛、办展会。

至于线下流量对于游戏的推动力度究竟有多大，万达院线游戏CEO黄建坦承：“可以肯定线下流量在对产品的品牌传播上会有明显的提升效果，但目前对于直接的用户转化还在寻找可行的办法。因此，如何转化线下流量短期内依然是万达要攻克的难题。”

相比于独一无二的线下优势，线上方面，万达则尽显“新手”的合作精神。

发布会上，万达院线游戏宣布与完美世界达成《射雕英雄传手游》战略合作，双方凭借在各自领域的内容及资源优势，全面打通线上线下体验，开拓深度影游联动模式。此外，万达院线游戏还将联手爱奇艺共同发行影视IP大作《河神》手游，并与腾讯、乐视等视频平台达成了合作。

当然，万达也拥有自己的线上资源，如时光网以及万达影院APP等，未来这些线上资源也将成为游戏的流量入口。

作为不差钱的“土豪”，万达院线游戏还将提供数亿元资金扶持原创IP和原创开发团队，在文学、电影、电视剧、漫画、动画等领域深度开展IP生产及运营。目前，万达院线游戏已签约十余款超级IP游戏作品，通过CP捆绑扶持合作模式，为研发团队提供大量资源，包括提供开发资金、发行资源和资金、用户调研到测试调优，甚至提供从美术到策划等支援。

对此，有分析人士指出，面对高速增长的游戏行业，万达进军游戏行业势在必行。随着“土豪”的杀入，游戏行业将面临新一轮的洗牌。

除了万达院线，中国的另一家大型中国影视公司华谊兄弟也加入了网络游戏行业的大军，它希望可以通过游戏行业的盈利来弥补票房销售的减少。

仅仅就去年第四季度，腾讯在网络游戏业务中掠夺了14.5亿美元。其中包括了中国三大热门电脑游戏英雄联盟、地下城与勇士和穿越火线的销售。而这利润仅略低于万达影视2016年全年的利润。

王健林的儿子“国名老公”王思聪自己就是一个名声大噪的游戏玩家。王思聪于2011年收购中国新豪门CCM战队，更名为IG电子竞技俱乐部（InvictusGaming），同时还赢得了2012年Dota2国际赛的冠军。

在2015年，王思聪创立了一家弹幕式游戏视频直播网站熊猫TV。2016年11月，熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典"中国文娱创新企业榜TOP30"。

正所谓上阵父子兵，在儿子在电子竞技行业创出一片天后，作为父亲的王健林也要开始在网络游戏行业大展拳脚。

可以看到在纳斯达克上市的网易和在OTC场外市场上市的腾讯在游戏业务的带动下，近期估计整体走高。本次王健林携《射雕英雄传手游》、《河神》、《秦时明月》、《莽荒纪》等十几款作品，涵盖影视、游戏、体育、动漫多种类型IP进军游戏市场，这将给腾讯和网易造成巨大的竞争和威胁。