三只松鼠为何年关难过 冷清的年货旺季

前段时间，因为“眯眯眼广告”、“红领巾广告违法”，以及薇娅直播间被封等黑天鹅事件，对三只松鼠的影响还是很大的。每到春节前，各大消费品牌进入年货冲刺阶段，但是三只松鼠为何年关难过呢？跟小编一起去看看吧。

三只松鼠这个年注定是过不好的。1月12日晚，拥有526.5万粉丝的三只松鼠开直播，但是在线人数仅有192人。随着丑闻曝光后，网上出现抵制三只松鼠的声音，现在三只松鼠的舆论危机，已在经营数据上显现，可见今年三只松鼠是冷清的年货旺季。

三只松鼠对线上流量枯竭尤为焦虑，新堡垒还未成，旧城墙已急需加固。据了解，三只松鼠线下门店类型分为两种，一是投食店，为自营模式；二是联盟小店，为加盟模式。现在要建立稳定的线下渠道，需要大量的时间、成本和经历，用了近6年时间，三只松鼠线下有所起色，可如今因为丑闻时间，急刹车下的流量却出现了大拐弯。

去流量中心化，是目前默认的出路。但不论是线上还是线下，流量红利已经进入瓶颈，自由品牌渠道快速建立的故事，将会越来越少。现在对三只松鼠这类长期依赖线上渠道的企业，要快速建立线下渠道，除了本身需要的时间和精力外，或许还将面对传统快销品的阻击。