月销售额近50万件 飞科理发器稳居热销榜榜首

自新冠肺炎疫情发生以来，线上消费逐渐成为主流，其中食品类及个护类产品销量增长较为突出。据京东大数据显示，2020年农历正月初八到正月二十六，理发类商品成交额比去年同期增加23.16%。拼多多方面也表示，理发器商品的热度在2月22日迎来峰值，单日搜索次数、分享次数、订单量较前一周平均值环比上涨64%。

受疫情影响，国内众多理发店已暂停营业超过一个月，具有理发需求的消费者纷纷将目光转向了理发器，各大电商渠道理发器产品关注度明显增长，自理类小家电需求提升，部分产品甚至出现脱销现象。据最新天猫旗舰店销售数据统计结果显示，截至2月29日，飞科电器两款主打理发器月销售额近50万件，单款产品销量高达33万件，稳居商城理发器系列产品热销榜榜首。而京东飞科个护旗舰店部分理发器商品已显示无货状态。

据悉，作为个护小家电龙头的飞科电器，目前拥有丰富产品矩阵，近年来持续向市场投放新品，充分覆盖细分消费市场，产品线现已延伸至电吹风、理发器、电熨斗、加湿器等个人护理电器及智能时尚电器。公司以“研发设计”和“品牌运营”为两大核心竞争力，经过20余年的发展，逐渐形成了品牌优势、研发设计优势、营销体系优势及成本优势四大核心优势。

据中金公司此前发布的研报称，飞科电器目前线上营收占比超过50%，对线下渠道的依赖度相对较低。

针对近期市场质疑的库存方面问题，飞科电器在上证e互动回复表示：“公司库存增加，一方面是公司今年推出排插、健康秤等新品，产品品类的增加提高了产品库存。另一方面，考虑到下半年的销售旺季，为保证自有工厂的稳定以及供应链安全，公司主动备货。目前，公司库存正常，部分产品品类处于断货状态。”

针对飞科电器未来发展，广发证券分析师提出：“公司作为美容小家电龙头，地位依然稳固。中长期来看，品类延伸、国际拓展也将是新的增长点。”