王老吉联动广州花市 借力春节营销传递吉祥文化

记者从王老吉公司获悉，1月18日起，王老吉联动广州越秀、佛山、清远等17个花市准备了“喜上加喜吉上加吉”大集吉游戏、吉祥物花市巡游、C位拍照等丰富多彩的活动，还携手品牌代言人周冬雨、张艺兴发出鼠年祝福，并通过吉文化短视频、创意长图、互动H5等多种形式，向全国人民传递过吉祥年的美好愿景。

据了解，今年的广州花市以“美丽花城，幸福湾区”为主题，特别是荔湾独有的水上花市和最具岭南古老风味的西湖花市将更吸引人。在荔湾水上花市，王老吉是吉字当头的“好彩头”必备年货，每一处的摊位热闹非凡，围满了置办年货和参加王老吉“喜上加喜吉上加吉”大集吉互动游戏的街坊们，集满6-9个吉可分别兑换不同的奖品，让现场妙趣横生。

水上花船也满载王老吉新春元素，吸引着大家的关注；水上花市巡游队伍中，有可爱的王老吉红罐、刺柠吉罐人偶，让花市氛围更加红火、热闹。

在较晚开市的西湖花市上，王老吉还特意举办了启动仪式，与行花街的街坊们进行现场互动，送出鼠年行大运、满载吉祥归的美好祝愿。

花市活动的热闹之景，是王老吉2020年围绕“吉祥文化”进行新春营销活动的缩影。借力春节营销这一“吉祥文化”场景打造、传播吉文化的好时机，王老吉赋予品牌和产品特有的情感标签，让品牌与消费者产生情感共鸣，传递吉祥文化和健康理念。

平安幸福、身体健康就是吉祥，是王老吉“吉祥文化”的初心。风靡礼品市场的王老吉凉茶本身就是吉文化的最好载体——红火的包装，健康的功能，吉祥的期盼。以“吉”为愿，王老吉不断开拓更多节庆、礼品消费场景，让吉文化延伸到民风民俗、开工开业、婚嫁宴席等多元消费市场，成为送礼爆款。

社会和谐、团团圆圆就是吉祥，是王老吉“吉祥文化”的体现。截至目前，2020年王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动已发出“北京至商丘”、“广州至绵阳”、“杭州至成都”等三条爱心高铁，陪伴和见证许多旅程中温暖人心的故事。