芒果超媒抢占5G产业先机 以优质资源为网红赋能

从单一湖南卫视到“湖南卫视+芒果TV”双平台，芒果超媒用实践证明，发展新媒体、直接参与新媒体竞争是传统媒体核心出路。市场分析师认为，面临5G技术新风口及“网红经济”新机遇，公司有望通过清晰的战略布局抢占产业先机，完成新的拐点破局。

公告显示，2019年前三季度公司实现营收82.32亿，同比增长14.63%；实现净利润9.75亿元，同比增长19.92%。

2019年5G序幕拉开，作为最先受益的视频行业，4K/8K、VR等新一代视频将在5G时代引爆。芒果超媒在2018年便成立了芒果创新研究院，目前已经有800多人技术工程师团队。在5G、AR、VR等新技术研发方面，公司设有专门的团队，并与战略合作伙伴积极合作。

2019年5月，芒果超媒引入中国移动成为第二大股东，并展开战略合作。10月，芒果TV与上海科技大学成立联合实验室，围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。11月，浙江移动向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR视频内容。

“网红经济”是2019年互联网行业的关键词之一。芒果超媒发挥传统媒体转型的优势，提出“人货场”的营销理念，开展“大芒计划”，利用KOL带货实现广告全网二次传播。

公开资料显示，“大芒计划”希望以优质平台资源和内容为网红赋能，延长网红商业生命周期，以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货，联合权威数据平台为带货效果保真，实现一站式营销。

凭借资源与独有的内容创作优势，“大芒计划”迅速推进。资料显示，2019年8月，芒果TV在海口举行“大芒计划”网红KOL带货项目发布会；10月9日，公司与海口市人民政府达成合作，芒果TV全新子公司“快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司”正式成立。芒果超媒表示，“大芒计划”目前已为上千名UP主搭建了短视频平台，同时与相关MCN机构达成合作，构建“IP+KOL”的全新营销体系。