白酒企业密集宣布涨价 抢占经销商预收账款

尽管有关白酒行业加征消费税的疑虑已烟消云散，但不少白酒企业赶在春节白酒销售旺季来临之前，正密集加快涨价的脚步。

在一众酒企中，泸州老窖可谓将“提价王”的本色发挥得淋漓尽致。12月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知，即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时，国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外，从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

此前，泸州老窖在11月份已经对国窖1573系列产品进行了一次提价。至此，43度国窖1573零售价调整为969元/瓶，46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶，国宝红产品零售价为1299元/瓶。配合泸州老窖大单品52度国窖1573的售价1299元/瓶看，泸州老窖1573系列产品均站上千元台阶。

除泸州老窖外，11月份，酒鬼酒对旗下的高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶；水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价，每瓶上涨20元、60元不等。此外，尚未上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等，也在近期密集宣布涨价。

记者注意到，此番白酒企业的密集提价，较今年上半年的集中提价幅度略显“后劲不足”。在上一轮提价中，白酒涨价幅度在单瓶100元左右。而最新一轮提价中，调价幅度最高的为单瓶60元，其他多在单瓶20元至50元之间。

与此同时，高端白酒品牌贵州茅台、五粮液等目前在此次提价潮中则按兵不动。

12月4日，五粮液在互动平台上回应投资者是否有提价准备的问题时称：“公司出厂价近期无变化。”

稍早之前，茅台方面透露，春节期间不会涨价。不过，茅台不涨价却有一个要求：在贵州省各个渠道，买一瓶茅台酒，就要买500元的贵州特色食品、特色农产品。此举被外界解读为茅台的一种变相涨价行为。

白酒行业专家刘晓威认为：“此次白酒企业涨价的底气不足。”从部分白酒相关市场情况来看，宣布提价后，其终端零售价并未立即跟随上涨。

白酒分析师蔡学飞表示，现在很多酒企涨价，很多是伴随着拉升品牌形象，涨价的同时往往会进行控货，这可以增加渠道的货值与利润，在一定程度上也可以刺激渠道销售积极性。对于目前的名酒来说，此时的价格升级，更多是一种品牌占位策略。

业内人士分析，此番白酒行业的涨价，更多的是一种技术动作，目的是为了压货，抢占经销商手里的预收账款，逼着经销商把钱回到酒厂里。“谁先提前抢到经销商手里的货款，谁春节的销售就有保证了。”

再从市场表现来看，即便有新一轮的白酒涨价潮，但白酒板块的市场表现并不尽如人意。近期以来，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头酒企在内，其股价均处于高位回调的阶段。这从另一个侧面说明，新一波白酒企业的涨价潮，是否对酒企未来业绩有较强的提振作用，需要市场的耐心检验。