以质量和核心技术打市场 中国本土家电品牌崛起

新中国七十年的辉煌成就，是一部恢弘的史诗。在这部史诗中，中国家电业作为代表中国制造的一张名片，其跌宕起伏的发展故事，折射出新中国产业起步的艰辛，并启迪人们，中国不仅可以做大制造业，而且可以做强制造业，做出先进制造业。

本土家电品牌崛起

新中国成立之初，百废待兴。家电行业属于一张白纸，就连电灯泡都难以自产。直到1956年，第一台国产冰箱“雪花”在北京诞生；1958年，第一台国产电视机——“北京牌”黑白电视机在天津试制成功；1974年，中国第一台窗式空调CKT—3A在泰州出厂……

改革开放为中国家电业打开了格局。一批海外品牌家电涌入中国市场，惠而浦、西门子、飞利浦、松下、索尼、东芝等欧美、日本家用电器品牌成为主流。

何时能有中国品牌站起来？

时势造英雄。1980年，在顺德北滘，何享健带领创办10余年的北滘公社塑料生产组，拆解开一台电风扇，研究后自己生产组装，开始了轰轰烈烈的家电生涯。5年之后，美的空调正式诞生；在四川绵阳，长虹同日本松下合作，上马了彩色与黑白电视机各一条生产线，为日后电视市场格局奠定了基础。

上世纪80年代，创业家们叱咤风云，新中国家电行业开始真正站起来：格力、美的、春兰、海尔、科龙、格兰仕、TCL、创维……一批家电企业蓬勃而出；张瑞敏、倪润峰、何享健、朱江洪……一个个名字曾如雷贯耳。

从如饥似渴向“洋师傅”学艺，到贴身肉搏跟“洋品牌”同台竞技，中国本土家电品牌迅速崛起，改变了市场格局。

上世纪90年代末，中国家电产业规模化已经成型，市场竞争白热化，在由本土品牌率先发起的一轮轮“价格战”，以及由此带来的行业大洗牌中，不少外资品牌很快失去了当初的从容淡定，无奈陆续退出。中国家电行业也逐渐形成了自己的标准，取得行业发展话语权。

以质量和核心技术打市场

“格力就是一路打出来的，一路斗出来的。”格力电器董事长兼总裁董明珠直言。

作为空调行业的龙头，格力电器几乎是从零起步。如今，格力电器的总市值已超过3000亿元，去年实现营业总收入超过2000亿元，净利润逾260亿元。

这背后，是格力人的不懈奋斗。董明珠曾向记者透露，2004年，格力电器差点被以9亿元的“白菜价”，卖给竞争对手的外资品牌。包括董明珠等在内的高管层激烈抗争，才让格力没有落入外资之手。

董明珠说，不斗是不行的。在一次次竞争中，格力凭借掌握核心技术不断超越竞争对手。

这和另一家电巨头美的的思路不谋而合。“美的最大的特点，就是敢于向自己挑战，敢于动刀子，敢于否定自己。”美的集团董事长兼总裁方洪波日前在接受记者采访时表示，一直以来，美的敢于改革，而且是战略前瞻性的自我改革。

中国家电企业的质量意识也在逐渐觉醒。1985年，张瑞敏抡起大铁锤，砸毁了76台有缺陷的冰箱。张瑞敏这一锤，“砸醒”了中国家电企业的质量意识，为今天的海尔品牌打下坚实基础。

1996年，长虹发布第一次大规模降价宣言，开启了彩电业历史上规模空前的价格战。激战之后，彩电真正“飞入寻常百姓家”。

同时，在全球化浪潮洗礼下，中国家电逐渐“走出去”，收购海外家电品牌，助力自身发展。

多个领域实现反超

7月22日，美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜。中国家电行业三巨头美的集团、格力电器、海尔智家，首次齐聚世界500强。

统计数据显示，去年，中国家电行业主营业务收入达1.5万亿元，利润达1169亿元，出口总额达624.5亿美元。

在行业标准上，中国家电业同样实现了从跟随到引领、反超的跨越。最初，我国主要以引用国际标准为主。如今，随着国内标准逐渐完善，中国家电行业持续参与国际标准化工作，做出了巨大贡献。

中国家电巨头的专利也出现爆发式增长。比如，美的集团2019年半年报显示，公司目前累计专利申请量已突破10万件，授权维持量超过5万件，在家电领域的发明专利数量已连续多年稳居全球第一。