极光APP流量价值报告出炉 拼多多流量逾2百亿元

8月19日，移动大数据服务商极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》提到，目前移动端的流量价值“二八效应”明显，top50APP的流量价值占比达85.2%。在电商行业，手机淘宝的流量价值最高，达394.3亿元；其次是拼多多，超过200亿元。

《报告》分析，电商行业的流量价值较高。电商行业的广告流量价值主要集中在产品和品牌的广告展示和导流，因为用户通常打开电商APP是为了搜寻和购买产品，因此电商APP的广告转化效果较好，广告流量变现潜力大，流量价值高。

《报告》认为，目前电商行业的流量价值为951.1亿元。其中，手机淘宝以394.3亿元居首，电商黑马拼多多以209.3亿元紧随其后，京东、小红书和唯品会则分别以116.3亿元、40.4亿元和29.5亿元位列第三到五位。

《报告》还对比了手机淘宝和拼多多的流量使用方式和价值。《报告》认为，手机淘宝APP在流量广告变现方面做得比较成熟，通过阿里妈妈整合营销资源，采用直通车、钻石展位、优惠券等多种方式，在帮助店铺和品牌做营销推广的同时，实现广告流量变现。而拼多多则是采用广告位和多种商品导流方式，结合低价定位，实现流量价值的广告变现。