京东618成绩单 平台销售额较去年同期翻倍增长

从6月19日凌晨开始，京东、拼多多、苏宁等各大平台陆续递交618成绩单，尽管披露维度不同，但成交、物流、支付等各有看点。具体表现为，各大电商平台的销售增长得以继续，但三线及以下城市开始成为新的增长极。

同时，在智能化的推动下，物流服务的当日达、次日达乃至“一小时购物”开始成为常态。90以及00后一代消费者的崛起，成为“分期购物”模式普及的中坚力量。

低线城市增长给力

拼多多最新公布的618整体数据显示，截至6月18日晚间19：40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。整个618期间，拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

苏宁易购6月18日当天全渠道订单量同比增长130%，其中县镇市场苏宁零售云销售额同比增长230%；苏宁拼购订单量暴增950%。截至记者发稿前，天猫的618总成绩单仍未披露，但一小时成交已达去年全天业绩。

在京东平台，从2019年6月1日0点到6月18日24点的累计下单金额达到2015亿元，其中服务型消费商品爆发出强劲的增长潜力。6月1日至18日，京东国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，京东互联网医院问诊量同比增长36倍，京东汽车安装服务销量同比增长105%。

京东到家方面，今年618大促期间，平台销售额较去年同期实现翻倍增长。“1小时购物”开始从最早的生鲜为主扩大到更多品类。数据显示，今年母婴用品销售额达到了去年同期的5倍，居家日用达4倍，宠物用品达2.5倍；全品类发展策略带动客单价实现了高速的增长。在加速渠道下沉的发展战略下，过半三线及以下城市销售额翻倍，福清、太仓等上线时间较长的中小城市销售额同比增速超过200%，湛江、株洲、茂名等近期上线的低线城市，618大促对销售额的拉动明显，环比增长超过100%。

“当日达”和“分期付”成亮点

物流方面，在下单量高增长的刺激下，京东今年的物流单量再创新高，京东物流仓配一体服务订单当日达和次日达的占比持续保持在91%以上，开放业务强劲增长，非京东平台物流服务收入同比增幅超过120%。

菜鸟发布的数据显示：天猫618期间，全国共有354个城市实现了大促“当日达”，其中包括云南西双版纳、新疆阿克苏、西藏日喀则等数十个西部城市，进口当日达亦成常态。分地域来看，物流大提速不仅在城市，也在乡村。浙江德清县上杨村、海南临高县新盈村、山东烟台市桃村等，都在天猫618大丰收，位列包裹最多的10个乡村榜单，西部当日达不仅覆盖了西部一二线城市，也向三四线城市扩展。

另一个不容忽视的细节是，今年618，各大主流电商均把分期作为核心业务进行布局。京东数据显示，618当天白条交易额24秒破亿；天猫618支持花呗的商家数是去年的4倍；乐信旗下分期乐商城下单额比平日增长了4倍，同比增幅达到60%，参与人数则增长了90%。从分期消费的产品组成来看，除了传统的“高价”手机、大家电等，百元商品分期支付也受到年轻人认可。

分期乐商城负责人表示，分期电商已经成为在线零售领域增长最快的业态之一，有力地拉动了消费。从分期乐商城数据来看，618大促当天，95后用户占比接近70%，人数和下单金额均创下新高。从商品偏好上看，年轻人最爱的分期商品依然是手机、3C/数码、运动潮服、美妆护肤等等。