茅台叫停贴牌酒 整治品牌和产品乱象

在春节之前，茅台就开始计划新一轮的企业架构调整了，而且预计在2019年全面完成，这么做其实就是一刀切断各种隐忧。最近茅台叫停贴牌酒，停止所有相关未经审核的产品，茅台这么做存在利与弊，对茅台有哪些影响？

茅台叫停贴牌酒造成了众多品牌开发商和品牌运营商的损失惨重，但是为了继续强化茅台品牌的价值，茅台不得不切断这些弊端，另一方面也清理了公司品牌和产品乱象问题，有观点指出，茅台这一动作或意味着茅台架构调整正在进一步提速。

此次被茅台集团全面停止的，包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及的业务。不仅如此，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，将被就地封存，不再生产和销售。

针对这一动作，茅台方面提供的解释内容显示，是为了规范各子公司的品牌开发与管理。不仅如此，茅台方面更直指，尽管在多年整治之后茅台各子公司品牌和产品存在的乱象已经有了改善，但近期个别子公司出现了无视品牌管理规定，顶风作案的事项。从文件的措辞中，更不乏“阳奉阴违”“说一套做一套”“影响恶劣”等严重的词汇。业内人士表示，如此简单直接的表达，从另一侧面显示出茅台此番整治的决心。

而这种整治的决心，在本次事件中更直接体现在了茅台白金酒公司的身上。茅台方面表示，茅台白金酒公司在生产经营中已多次违反规定，近期又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。因此，茅台集团不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司进行接管。在茅台官方网站业看到，在茅台白金酒公司的界面上，已不能查询到任意一款白金酒公司的产品。

不过，在白金酒的天猫旗舰店内，相关产品仍在正常销售过程中。北京商报记者随机选择了一款价值618元的53度500毫升白金酒金坛，从选择商品，到下订单均可正常进行。向店内店员进行咨询时，店员也表示目前可以正常进行购买。不过记者也注意到，该款产品作为高价单品月销量并不大，目前显示的月销量为9单，最近的一个商品评价为2月15日。而白金酒旗舰店内总销量排名前列的一款优惠价109元的单品，目前显示的月销量为61单，最近的一单评价为2月18日。