签约近千亿海外商品 京东加大跨境电商布局

11月5日，首届中国国际进口博览会在上海召开。京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，未来15年，中国商品和服务进口额将分别超过30万亿美元和10万亿美元。而以进博会为契机，京东看好跨境电商的发展前景，特别是随着电商消费从一线、二线城市向三、四、五线城市下沉，基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善，跨境进口电商将是电商行业新的增长点，并将推动国产品牌从中洞察到新的机遇。

作为本届博览会的组展机构之一，京东很早就启动招展工作。截至6月底，京东获得119家品牌商报名意向函，品牌商以家电、电脑数码为代表，并覆盖了快消、时尚、生鲜等全品类。而在进博会期间，京东预计将直接签约并采购近千亿海外商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌。

正是因为看好跨境电商的发展前景，京东正在加大跨境电商布局。京东大数据显示，2017年与2016年相比，平台进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上，2018年上半年比2016年上半年增长超过150%，增幅明显超过了国产产品。京东全球购总经理杨叶表示，受整体高增长趋势带动，跨境进口电商将是电商行业新的增长点。

在11月6日京东举办的“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”专场论坛上，中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室还将联合发布《2018中国进口指南手册》（以下简称《手册》）。《手册》认为，品质、科技含量和安全性仍是进口品牌相对于中国品牌的主要优势所在，代表品类主要包括母婴、高科技家电以及数码类产品。

而在京东平台销量前30的进口商品品类中，除了母婴和智能产品销量稳定外，生鲜、家庭清洁、家装建材的销售品类也有明显增加。此外，进口商品在推动中国高端化消费的进程中起到了引领作用。

京东大数据研究院首席数据官刘晖透露，京东一直在通过大数据跟踪观察“消费回流”的情况，这并不是简单的从“从国外买国外品牌”变成“在国内买国外品牌”，而是国外某些品类消费热度的提升，会带动国内相关品牌的崛起，例如电饭煲领域的苏泊尔，智能手环的小米和华为等均是如此。“国内品牌一旦开始发力之后，市场完全被抢回来了，”刘晖说，类似的案例还有很多，这也让国产品牌从跨境进口电商中洞察到了新的机遇。