SKINFOOD北京全撤店 遭“内忧外患”夹击

据北京商报报道，SKINFOOD北京全撤店。而此前，有消息称，SKINFOOD将撤出中国，但遭来自官方的否认。SKINFOOD为什么会关闭北京的店铺？业内人士进行了解读。

近日，北京商报记者走访发现，SKINFOOD位于京北大世界和王府井百货的两家门店都已经撤离，店铺原址已分别换成樊文花和Olay。

SKINFOOD华北区相关负责人表示，SKINFOOD在北京市的直营店和加盟店都已经关掉了，不过并不是永久撤离北京市场，以后还是会进一些中小百货，不开面积太大的店铺，只做小柜台。在渠道方面则对商场百货、独立店铺或者超市卖场的外租区都没有具体限制。

此前，网上还曾流传有关于“SKINFOOD将撤离中国市场”的消息，对此，韩国SKINFOOD品牌在中国的全资子公司思亲肤化妆品贸易（上海）有限公司日前在官网发出声明，表示韩国SKINFOOD尤其重视中国市场，对于中国SKINFOOD的发展一直高度关注，应市场变化，SKINFOOD一直在尝试新的发展模式，从未有过撤出中国市场的想法。

公开资料显示，SKINFOOD是韩国平价化妆品品牌，于2008年进入中国市场，主打“对身体有益的食物对肌肤也同样有益”的美食护肤主义，产品理念都来源于各种食材，“可以吃的化妆品”广告语曾吸引不少年轻人目光，如蜂蜜活颜、黑糖光彩、青苹果紧致、水蜜桃丝柔系列等。

随着信息不断开放，化妆品品牌的迭代速度也在不断加快。有业内专家直言，SKINFOOD已经错过了最好的发展时机，退出中国并不惊讶。

SKINFOOD在华市场的发展面临着内忧外患。CIC灼识咨询执行董事王文华认为，从SKINFOOD自身经营情况来看，在产品方面缺少代表性系列产品，和悦诗风吟（innisfree）、菲诗小铺（The Face Shop）等同类韩系品牌相比，鲜有产品记忆点。在品牌营销方面，SKINFOOD广告投放面窄，长期依靠自然销售，在激烈市场竞争下容易受到其他品牌挤占。另外，受“萨德”事件和禁韩令影响，韩妆在华销售额受政治事件影响也存在不稳定性。

尽管SKINFOOD进入中国已有十年，但面对的市场及消费者已经今非昔比。SKINFOOD不仅要面对韩国的品牌，还要面临欧美、国产等品牌的夹攻。此外，消费者的认知已经有了很大的提升。SKINFOOD想要继续留在中国市场，则必须要抓住消费升级风口，研发出适合消费者的产品，同时还要在宣传端发力。