当当网的没落 曾经的电商先驱如今却卖身活命

1999年创办的当当网，曾经是陪伴很多人的阅读平台，可以说是中国电商的先驱，更是被称为“中国版亚马逊”，但是如今当当网的没落所有人都能看到。3月9日晚间海航旗下天海投资的一则公告，似乎宣告了当当网时代的落幕。

1999年11月，图书出版行业出身的李国庆和妻子俞渝共同创立了当当网，凭借对于出版和图书行业的资源及熟悉程度，当当迅速发展为网上消费电商的第一。当当网也成为业内少有的“夫妻档”——两口子共同管理下的一个电商企业。

2005年当当网实现全年销售4.4亿，而当年的京东商城销售额不过是3000万元，当年淘宝第一，当当第二，京东还是个小弟弟。

作为中国最早的电商代表公司，当当本可以傲视后来者京东、苏宁易购，但错失黄金十年发展机遇之后，当当不得不与京东展开了正面拉锯战，在2010年上市之后，当当再次失手----盲目价格战，扩张失序，当当已经被越来越边缘化了。

公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75%；而到了2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。

而最新的消息是从美国退市的当当网要把自己卖给A股上市公司天海投资（600751.SH）。值得一提的是，天海投资称，本次交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资，交易不会导致公司实际控制权发生变更，目前方案仍在商讨中，双方尚未签订正式重组协议。

这并不是业内首次曝出当当与海航接触的消息，但却是涉事方首次以公告形式明确了双方的接触进展。去年10月，路透社曾报道称，海航集团正在商谈收购当当超过90%的控股权，估值或超过10亿美元。李国庆当时在认证微博号中称，该消息不属实。基金寻找投资机会、与当当接触很正常，但当当并未签署任何协议。

在此次天海投资发布的公告中显示，公司尚未与交易对方签订正式重组协议，重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定，未来可能会根据尽职调查情况及与潜在交易对方的商洽情况进行相应调整。这也意味着天海投资最终是否会真正接盘当当尚存在不确定因素，但天海投资也表示，公司将进一步加快推进本次重大资产重组所涉及的各项工作。

在天海投资公告发出后，李国庆于3月11日凌晨在微博中发声称，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”短短两行字，却包含了足够多的信息量，前一句可视为对当当一路走来的感慨，后一句是对当当未来发展的期望。

不管与天海投资的接触结果如何，从李国庆的微博来看，当当网的没落应该只是暂时的，目前当当网已经找到了新的定位，那就是文化电商，只能祝愿当当网能在新的定位中越走越好了。