微信小程序也开始烧钱了 背后原因何在？

现在什么都是快！互联网时代，带给我们便利的同时，也让人感觉到适应不来的快速！

热点更是如此，一阵风似的来去。

一夜之间，大家发现朋友圈都在养蛙当儿子，而前一个晚上，可能朋友圈还是“跳一跳”的天下。在流量为王的年代，烧钱留住用户的粘性，是一个通例，也最简单有效。

比如滴滴出行，一开始的强补贴，把流量与用户粘性留住后，再来慢慢的薅羊毛。比如最近火爆的直播问答，每天烧钱超过了1500万元。

就连现在的流量王微信，也玩起烧钱营销，悬赏10万元寻找“跳一跳”的千分玩家。这一步踏出，可见微信对“跳一跳”这一款小游戏的重视，而“跳一跳”背后则是整个腾讯的野心。

10万悬赏究竟是什么样的？根据官方信息：1月15日至1月31日之间，通过微信小程序微信电竞参加“跳一跳”冲分赛，只要分数上了1000分，便能平分10万奖金，同时冠军、亚军、季军将分别额外获得1万元、5000元及3000元的奖金。

高手在民间，这个一出来，很多高手就在朋友圈开炫。微信官方公布，目前跳一跳冲分赛中分数超过1000的已达799人，而分数最高的达到6878分。

微信游戏小程序，一推就累积了3.1亿的用户。“跳一跳”小游戏推出次日，用户的留存率就高达65%，一周仍有52%用户在享受“跳一跳”小游戏的乐趣。

腾讯赚钱最快的是游戏板块，张小龙也对外说，小游戏是微信花好时间要努力做好的一件事情。而且他还跳出来代言，说自己是一个跳一跳高手，最好的成绩曾打到6000多分。

跳一跳好在哪？将一度沉寂的小程序，推到了人人讨论的焦点位置！

有时候，话不要说太早，也不要说太绝对。要知道，微信小程序刚出来的时候，罗振宇出来讲了一下，说他试过了，也就那样，决定不做了。今日头条也是，一度停止了小程序服务，后来又回来了。

张小龙是一个慢性出细活的人。他不希望自己打磨的一个产品，被自己的平台捧到一个高度，然后人人都来炒作这个概念，认为是个风口，争着去投入将它变成一个被透支的流量，最后这个产品在这种状态下，并不能满足到所有人就挂掉了，张小龙不愿意看到这个现象。

所以张小龙及微信团队，是非常主动克制的发展着小程序，几乎可以说是保守中前行。最初推出的时候，也只是说，小程序是针对线下这样一个场景做的一种应用。往往张小龙是先紧后松的人，如今看来上了小游戏，是张小龙想对小程序松的时候来临了。

除了小游戏，最近小程序先后上线了“社交立减金”的功能，开放了HCE功能，并于1月25日宣布支持跳转APP。

小程序从诞生之日起，将起到什么作用呢？微信或者说腾讯，将怎么利用好小程序呢？

张小龙在任何场合提到小程序，都否认小程序是专门为某一个领域而准备。目前小程序的应用领域，工具类占比最大，达到30%，零售类占了21%，游戏类占到2%，分量很低。

联想起腾讯将京东纳入联盟，又把永辉，家乐福加入合作团队，之前在社交流量上占高分的腾讯，在电商领域落了后，或许，小程序将成为腾讯夺回电商流量的一种准备，而且挂名就在“智慧零售”这个新零售的发展上。

毕竟从2017年腾讯的一连串布局，不难看出，腾讯是相当重视新零售方面的布局的。如何切入零售，就是在流量王的基础上，用小程序作为载体将社交流量转化成电商流量，靠小程序来做流量运转体系。

小程序出现前，微信支付，卡包会员管理等，都是商家热衷使用的，但是单方面的使用，还是未能把销售的场景，很好的切换进去，之前要么就是公众号发文，或者H5来担任这个角色。但是在用户的效率与体验都不好，现在小程序的诞生，很好的解决了这个问题。很多的微信大号，网红，都利用小程序，把微信电商做的风生水起。

而且也有媒体透露，目前小程序后台在内测一个数据分析类应用，这是一个对用户数据进行总结分析的大数据领域，可以帮商家对用户进行画像分析，然后形成报告给开发者和合作伙伴，这又将是一个大的趋势及风口。

这一切，都归纳在腾讯的“智慧零售”体系内，共同组成腾讯“智慧零售”的大致雏形。

而要实现这个宏伟的蓝图，通过小游戏激活小程序，使用户了解并使用小程序就显得至关重要。所以跳一跳火了，微信能不烧钱吗？黏住用户再说。