三星手机在华市场份额4年缩水近10倍 国产手机崛起（3）

除了三星手机在华市场份额4年缩水近10倍，事实上，前五大手机品牌中唯一的外资品牌苹果在中国市场的表现也不尽如人意。中国市场也是苹果唯一出现营收下滑的市场。但Kantar的上述报告显示，在截至今年10月的三个月中，苹果在中国城市市场的份额微增0.5%至17.4%。而苹果今年还发布了其具有创新性的十周年版手机iPhoneX。

除了老对手苹果外，三星在中国市场的中高端手机领域，还遭遇到华为、小米、OPPO、vivo等国产手机的围追堵截。除了比拼配置、价格之外，国产手机在线下渠道、广告市场营销等领域布局颇深。

金迪对《华夏时报》记者表示，三星电子中国的整体结构调整了很长时间，但一方面Note7事件的影响很深，整体渠道对其信心不足，宣传和营销也没能取得好的效果。另一方面中韩间的政经环境也影响了三星手机及在中国市场的销量。

她认为，目前三星手机整体产品的铺货不广，整体市场曝光率较少。“首先还是要让渠道建立信心，合作伙伴对它的影响非常大。另外要明确推出有差异化的产品。三星在广告、营销等市场普及方面还需要有大的投入。”

已经不靠手机赚钱

尽管手机业务在中国市场颓势难挽，但三星在全球市场的出货量却令苹果和国产手机厂商难以望其项背。

三星在全球市场已占据第一位置多年。目前，三星手机在全球市场的份额超过20%。StrategyAnalytics发布的数据显示，2017年第一季度，三星智能手机的出货量占据全行业的21.2%，而其收入则占据全行业的23.1%。

这份报告还显示，尽管三星在中国市场遭遇国产手机的强烈攻势，但它和苹果一起瓜分了这个行业超过九成的利润。报告显示，苹果当期拿走了手机行业近70%的利润，而三星则拿走了行业21.8%的利润。他们留给其余手机厂商瓜分的利润还不足10%。

而对三星电子来说，手机已不是其最赚钱的业务。

三星电子发布的2017年三季度财报显示，当季其取得约553.32亿美元的营收，比去年同期上涨了29.7%。虽然其第三季度手机业务收入环比减少7.73个百分点，但受芯片业务利润大增推动，三星电子净利润大约98.7亿美元，增长145%。营业利润则同比增长高达178.9%。

据《华夏时报》记者了解，从去年下半年开始，NAND和DRAM存储芯片以及屏幕等零部件便持续大幅涨价。

事实上，三星在今年一季度的财报中就称，由于芯片短缺推动了价格上涨。并称受限于供应链产能，今年第二季度芯片仍将保持较高售价，紧张的供应也将持续。

值得注意的是，10月13日发布三季报财报时，三星电子首席执行官兼副董事长权五铉宣布辞职。他在公开信中称：“公司内外面临着前所未有的危机，我相信现在是公司通过年轻领导层带来的新气象，是重新开始的最好时机。”而此前，三星电子副会长李在镕被卷入“总统亲信门”事件，一审被判5年。消息称，二审预计明年2月前法院会做出判决。

对于三星这个全球最赚钱的公司来说，下滑的手机业务或许并不是其眼下最急需解决的问题。