三星手机在华市场份额4年缩水近10倍 国产手机崛起（2）

如今三星手机在华市场份额4年缩水近10倍，但三星电子高层对中国市场也格外重视。在今年9月13日举行的GalaxyNote8的中国发布会上，到场的三星移动终端总裁高东真表态不会放弃中国市场，不仅不会放弃，反而突出重围恢复几年前的辉煌。

有消息称，在全球举行的GalaxyNote8发布活动中，高东真仅出席了中国和韩国的活动。由此也可见三星电子对中国市场的重视。事实上，在9月12日于韩国三星总部举行的媒体日活动上，高东真曾表示，中国是三星电子无线事业部经营的最重要的市场之一。而他在9月13日的采访中还称，“今年以来，我每个月都来中国，去到北京、上海、南京、长春和沈阳等地。”

下滑颓势难挽

三星在努力提升自己的中国市场份额。12月初，三星联合中国电信推出了W2018翻盖手机。12月8日，三星电子中国相关人士对《华夏时报》记者表示，三星和中国移动还推出了领世旗舰系列手机。据记者了解，今年8月，三星电子和中国移动推出了同为翻盖的领世旗舰8。但对于《华夏时报》记者关于与运营商合作是否是三星提升国内手机市场份额的方式之一等提问，该人士并没有予以回复。

事实上，高东真在今年9月Note8手机的中国发布活动期间已经透露，三星电子与中国的运营商合作伙伴长期合作推出超高端翻盖手机，并提出今年还将继续合作，推出新的代系产品。而IDC中国研究经理金迪也对《华夏时报》记者分析称，运营商渠道目前占到整个市场的1/4，对许多传统手机品牌都非常重要。

有业内人士对《华夏时报》记者表示，三星今年精简了自己的产品线，压缩了在中国市场的机型数量，专心发展中高端市场。

但三星电子今年在中国市场进行的最大变化是它的人事与组织架构调整。今年5月份，三星电子宣布了人事调整，权桂贤正式被任命为三星电子大中华区总裁。三星电子的组织架构随后进行调整，撤销了七大支社，变为22个分公司体制。

权桂贤此前在11月24日举行的中国移动合作伙伴大会中称，“本地化”是他到来之后最重要的一个战略。他提道：“我们把主要的业务负责人以及省级销售负责人都换成了中国籍员工。现在中国籍员工的比例已经达到77%。为了成为真正意义上的中国企业，我的目标是让中国员工占比90%以上。”

权桂贤在采访中坦言，最近3年三星在中国的业绩并不理想，因此要进行全面的改革。他同时称，改革现在还处于进行时阶段，希望可以在明年年底前完成。

国产手机强势围堵

高东真此前接受采访时曾称，“我认为我已经修正了中国市场的所有必要元素。”但三星电子想扭转在中国手机市场的颓势并不容易。

目前，国内手机市场份额进一步集中。Kantar的统计数据显示，华为、小米、苹果、vivo以及OPPO在截至今年10月的三个月中，占据当期中国手机市场的前五名。这5家企业瓜分了国内市场91%的市占率，而去年同期这五大品牌的国内市场份额总和仅为79%。