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女生宿舍集体裹浴巾走维密 维密转战中国市场有内幕

只要有想法有行动,哪里都是舞台。最近,某高校女生宿舍集体裹浴巾走维密,她们就把学校宿舍变成自己“走秀”的舞台了!虽然这些女生“走秀”不专业,但是她们的创意与想法,值得肯定!其实,我们不应该要求过高,毕竟维密秀并不是那么容易模仿的。

女生集体裹浴巾走维密
维密怎么来中国了

曾经,维密秀是多么的高高在上,但是现在也逐渐变得“虎落平阳”。在美国市场,维密内衣销售越来越差,业绩也难以令人满意。因此,现在维密要转战中国市场。其实,这些高校女生宿舍集体裹浴巾走维密,也无形中为维密打一次免费的广告了!

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为什么今年维密来中国上海

不过,大举进军中国并非一帆风顺,除了遭遇中外内衣品牌的激烈竞争,维密还面临着洋品牌的水土不服;密集高调的宣传能否转化成高销售率有待进一步观察;另外,这个一直以来强调“性感”的品牌,在90后等新兴消费者的审美里逐渐落于下风,如何讨好这部分年轻人也成为挑战。

2015年,维密在中国内地开始设立门店,但是门店并非维密母公司直接经营,而是由马来西亚Valiram集团代理,这些门店只卖香水、美容产品和配饰,但不包括核心产品内衣。直到去年收回代理权后,维密母公司才一改保守策略,接连在上海、成都和重庆开出售卖内衣的全品类店。据了解,2017年年底,维密还将北京王府井开设全品类大店。记者在广州留意到,位于太古汇的维密门店正在装修,预计明年1月份开出。

在线上,维密还尝试了不少拉动销售额的动作。2016年11月,维密在天猫开出旗舰店。今年大秀开场之前,包括何穗在内的几个维密天使提前在天猫“双11”晚会和潮流盛典亮相,多款限定款在其天猫旗舰店提前上架;11月29日,维密秀录播版播出时,多款走秀款在优酷、天猫等平台开启“边看边买”的活动。

“中国消费者越来越有钱,也越来越多地接触国外品牌,”英敏特市场研究公司亚太研究主管MatthewCrabbe指出,“他们会为高质量有特色的产品买单。”不过,洋品牌入华并非一帆风顺,在取悦中国市场上,维密面临的挑战并不少。