四川长虹沦落 家电巨头业绩持续低迷令人堪忧

说起长虹电器，相信很多人都知道。因为它曾是家电巨头，当年很多家庭都喜欢购买长虹彩电。可是如今四川长虹沦落了，曾是中国响当当彩电巨头的四川长虹，在彩电技术一次次的革命性创新浪潮中却一步步落后，广泛撒网的多元化布局也未能带来更多利润，也许是时候审视一下发展之道了

说起四川长虹，现在可能已经淡出了很多消费者的视线，但在十余年前，不少国人家中都少不了一台长虹彩电，四川长虹也曾是与青岛海尔比肩的家电业巨头。但如今，长虹却与后者逐渐拉大距离。昔日的家电巨头四川长虹沦落了，实在令人唏嘘不已。

在技术变革日新月异的大时代，它似乎迷失了方向，业绩持续低迷。2015年，长虹曾一度巨亏19.74亿，让人大跌眼镜。虽然2016年业绩迅速回升，但根据最新公布的2017年三季度报告显示，公司扣非后的净利润为亏损7576万元，全年能否盈利令人堪忧。

一个值得注意的现象是，业绩、市值都不敌海尔的长虹，业务面却比前者广得多。长虹从上市之初主要做彩电，到后来介入手机、IT产品，甚至近些年还进入了房地产、运输等与家电关联度较低的行业。而海尔却一直专注于生产家电，其他领域鲜有拓展。为何昔日家电巨头一步步走进业绩泥潭难以自拔？就让小编给大家梳理一下其中的因果。

昔日家电大佬的沦落之路

以军工起家的长虹自1994年上市后，曾经历过一段发展的黄金时期，跻身家电巨头行列，与青岛海尔一度并驾齐驱。但如今，它与后者的距离却越来越远。前面已提到，2017年第三季度四川长虹扣非后亏损7576万元，而青岛海尔同期扣非后却盈利49.65亿元。长虹如今的市值180亿，海尔早已突破千亿，天壤之别。而同样是主营电视机生产的海信电器，其第三季度扣非后也仍盈利4.85亿元，市值213亿元，也是吊打长虹。

曾经，大家站在同一条起跑线上，为何如今差距如此之大？长虹的落魄，有两个标志性的事件：一是其与美国公司APEX的巨额烂账，让长虹大伤元气；一是战略失策，巨资投入等离子电视项目，被市场抛弃。