京东4亿美元投资英国时尚电商 刘强东加入董事会

或许以后将不会再有人说京东不懂时尚了。6月22日，京东宣布与国际时尚精品购物平台Farfetch结成战略合作伙伴，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为大股东之一，京东集团董事局主席兼CEO刘强东加入Farfetch董事会。可以预料，未来的时尚电商格局将有所震荡。

此前Farfetch的盛名更多只是在时尚圈内广传。根据合作协议，Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，通过与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，将持续深耕中国市场。京东将从物流、全渠道服务、金融等方面提供支持。如在物流方面，将借助京东近期推出的“京尊达”高端配送服务，为Farfetch用户提供高端配送服务。在中国拥有实体店的Farfetch合作品牌，将可使用包括“线上下单、店内提取”和店内退货等全渠道零售服务。同时，京东将结合自身拥有的大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系。在支付方面，北京商报记者通过体验Farfetch移动端App发现，结算方式包括信用卡、支付宝和微信支付。京东表示，未来还将向Farfetch用户提供包括“京东支付”、“京东白条”等多项金融服务。

近两年，京东持续加码高端奢侈品和时尚业务，从相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周，到拆分服饰家居事业部，成立单独的时尚事业部。但以3C、家电起家的京东难免被认为较难融入时尚氛围。日前，题为《就看不惯你们浮夸的时尚圈》的微信广泛流传，调侃京东自营奢侈品的模特图与奢侈品输出理念存在差距，给京东打上了“缺少时尚基因”的标签。不过，京东找到了强力的合作伙伴。公开资料显示，Farfetch定位高端时尚精品网购，平均客单价超500美元，拥有全球700多个买手店和品牌合作伙伴资源。Farfetch中国市场营销总监熊洁曾表示，顾客多是海归，销售最好的是Givenchy、Valentino等非“爆款”一线奢侈品牌。“一流的设计，二流的选品，三流的价格”，一位资深时尚行业人士表示，Farfetch在时尚圈知名度很高，很多设计师品牌受认可，很多品牌在Farfetch上的品类数量仅次于专卖店，但价格却有相当大优惠。

服饰行业专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，Farfetch作为国际时尚平台，它所具有的如设计师、海外品牌等资源将成为京东在时尚布局上的助力。美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示，预计到2020年，个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，以Farfetch在国际时尚市场的地位，与京东联合，将对国内本土奢侈品电商带来根本性的冲击。Farfetch平台上80%左右的商品属于买手店品牌，满足的是大众消费群体中的时尚消费需求，所采用的平台模式在一定程度上代表了国内奢侈品电商的发展趋势。此次与京东合作，不仅是为了寻求中国市场的流量入口，同时也是为了找到一个可以帮助平台落地的合作伙伴，从而形成线上、线下的供应链整合。这从双方在物流、互联网金融以及包括与微信的合作关系在内的社交媒体资源等方面的合作就可以看出，双方要打造的是一个完整的闭合生态，这对于大多数采用垂直型模式的国内奢侈品电商来说将是致命打击。