各路网红摸索变现路径 知识网红变现途径变得多样化

明星化是Papi酱最新的变现路线，也是网红变现金字塔的顶端，能站上顶端的人寥寥无几。她未来的规划是明星、演员、导演，远远不只是一名网红。在Papi酱的示范效应下，各路网红摸索变现路径。在社交媒体时代，知识网红的变现途径变得多样化起来。

脱离了传统的写书写文的稿费，还可以有演讲、广告费、合作费以及直播打赏。一位在知牛财经上做股票投资的主播，他收到最大的一笔打赏金额超过7000元，挥金如土在直播里面很常见。而在注意力经济时代，拥有粉丝和IP的网红基本都在玩社群经济。

财经网红吴晓波用50万买了一个岛屿种杨梅，借助“吴晓波频道”，吴晓波卖起了吴酒，9个月时间销售近千万，被誉为有情怀、高姿态把钱赚到的网红。罗振宇的罗辑思维也走的是社群经济路线。依靠以罗振宇个人为中心在互联网上聚集形成社群，一方面通过输送优质内容聚集用户。

另一方面通过会员收费的制度增加用户黏性，在大部分自媒体还在摸索商业模式时，罗辑思维的估值已高达13亿元。与此同时，新媒体网红瓶颈开始显现。以《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等文章多次引爆舆论热点的自媒体咪蒙，尽管每篇文章的软文植入开价30万元，且报价持续飙升，厂商品牌的软文植入排期也是越来越长。

但单一的变现模式仍成为制约咪蒙影响力的重要因素。民生证券研究院院长管清友指出，当前IP资本化、颜值资本化、商誉资本化等热度较高，部分资产已产生泡沫溢价，而智力资本化由于尚未形成成熟变现模式，仍处于估值洼地。“现在母婴行业有很多网红经济。”

紫牛基金创始人张泉灵曾表示，在她投资的网红当中，目前成长最快的来自母婴行业。张泉灵投资的网红“年糕妈妈”是一家母婴亲子公众平台，每日为数十万个妈妈提供靠谱、易懂、接地气的科学育儿资讯，并开有微店，为所有新手爸妈甄选婴幼儿产品。

张泉灵表示，之所以看重“年糕妈妈”，是因为“年糕妈妈”把内容转换成了电商。“妈妈们在平台上发挥了很大的作用，他们不仅会试用、反馈，确认商品不错的话，她们还会作为意见领袖去推广”，母婴社群电商平台大V店创始人吴方华介绍说。大V店已经宣布完成数千万美元的C轮融资。

随着消费转型升级和二孩政策的全面开放，母婴市场爆发出新一轮的巨大需求。特别是1990年代“婴儿潮”出生的人群逐渐晋升为父母，成为母婴行业的重点消费人群，他们对移动互联网更具依赖性，除了关注育儿经验、品牌质量、产品价格，还愿意在社交行为中享受消费的乐趣。

在近期合生元新任代言人刘烨和妈妈网红们的一场联合直播中，观看人数突破了3000万人次，刘烨现场哄娃、冲奶粉、分享育儿心得。而在各大直播平台中，以妈妈为主的观众们则开启了疯狂刷屏模式。据预测，二孩政策彻底放开后，中国每年出生的人口将会达到1900万。