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OPPO、华为、vivo成国产手机前三甲 华为被超

OPPO、华为、vivo位列2016年中国智能手机市场三甲。OPPO首次超越华为,成国内年度出货量冠军,三者所占市场份额近半。

国产手机
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2月6日,国际数据公司IDC最新发布的报告显示,2016年第四季度,中国智能手机市场出货量同比增长18.7%,呈现出了高速增长的态势。全年来看,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,远高于2015年1.6%的水平。

其中,OPPO、华为、vivo位列中国智能手机市场全年出货量前三甲,占市场份额近半,这也是OPPO首次成为年度冠军。

此前,在市场研究机构Counterpoint的报告中,OPPOR9超越苹果成为2016年中国市场最畅销的机型,市场份额达到4%。

在全球市场中,OPPO也有着不俗的表现。2016年全年销量达9940万部,占全球智能手机市场份额的6.8%,连续四个季度同比增长133%,排名第四。三星全球市场份额占比21.2%,排名第一,苹果全球市场份额占比14.6%,排名第二,华为全球市场份额占比9.5%,排名第三。

IDC在关于中国市场的报告中指出,受到可支配收入上涨带来的消费升级的影响,用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。

“以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商,紧密捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻。高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。以华为为代表的技术见长的全球化品牌,凭借其领先的产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。”IDC分析。

IDC中国研究经理金迪分析认为:“国产手机厂商之所以如此成功,还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润。例如OPPO和vivo,他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系,帮助他们获得了稳定的市场增长”。

关于2017年的国内手机市场,IDC并不悲观。其中国手机季度研究预测,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平,尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。与此同时,中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。