Facebook股价创新高广告营收大幅增长

社交网络巨头脸谱（Facebook）本周发布靓丽业绩报告，2016年第四季度收入、盈利及用户数量都呈现大幅增长，提振股价再创历史新高。目前脸谱市值已达3822亿美元，位居美股市值榜前五位。

回顾2012年5月登陆纳斯达克市场以来的近五年，脸谱股价经历大起大落，初期一度惨遭腰斩，随后触底反弹，当前股价较发行价累计上涨244%，较上市初期触及的历史最低点上涨645%。眼下这家公司俨然成为华尔街新宠，多数机构看好脸谱未来业务增长前景。

广告营收大幅增长

财报显示，2016年第四季度脸谱收入同比大幅增长53%，达到88亿美元，高于此前预测的85亿美元；季度盈利从前一年的15.6亿美元跃升至35.7亿美元，增幅超过一倍。截至2016年底的过去四个季度，脸谱营收实现稳定的持续增长。

在传统的假日购物季内，美国零售商在广告领域大举投放资金。作为脸谱最大收入来源的广告业务表现突出，上季收入达86.3亿美元，创历史新高，较前一年增长53%。值得一提的是，上季移动广告营收占整个财季广告营收的比例从前一年同期的80%进一步提升至84%。

综合来看，2016财年全年脸谱实现总营收276.4亿美元，较前一年增长54%，其中来自广告业务的营收为268.85亿美元，较前一年增长57%；全年净利润为102亿美元，同比大幅增长177%。

在营收和盈利显著增长的同时，脸谱的用户数量也实现2012年上市以来的最强劲增长。去年第四季度，脸谱日活跃用户数同比增长18%，达到12亿；月活跃用户增长17%，达到18.6亿。用户的增长大部分来自美国以外地区，如亚太地区等。过去一年里，脸谱总计增加了约2.69亿月活跃用户，大约是另一家社交网络平台推特（Twitter）的全部用户数量总和。

事实上，相比于其他社交网络概念公司乃至所有互联网企业，脸谱最大的优势正是在于其拥有庞大的用户基数。由于拥有广泛曝光率和较为详细的用户信息，脸谱被视为继谷歌之后最有效率的广告平台。目前在数字广告市场，脸谱所占的份额已经排到了第二位，仅次于谷歌。

竞逐新兴领域

在运营全球最大的社交网络平台的同时，脸谱也将目光投向新兴科技领域。2016年4月，脸谱创始人扎克伯格在FacebookF8年度开发者大会上正式公布了公司未来发展的十年规划，包括三大主攻方向，分别是连接世界、人工智能（AI）、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）。

在推动人工智能研发方面，脸谱颇下了一番力气。它成立了两个相对独立的AI实验室，一个是脸谱人工智能研究实验室（简称FAIR），由AI领域最有成就的科学家之一YannLeCun领导，另一个是应用机器学习部门（简称AML），由经验非常丰富的机器学习领域的专家JoaquinCandela领导。这两个独立实验室有着不同的分工，FAIR主要致力于AI基础科学和长期项目的研究，AML则主要从事将AI科研成果应用到产品中。

目前脸谱的部分AI研究成果已经转化为实际应用。去年4月，脸谱在iOS平台上线了一项新功能，iPhone用户只要开启辅助功能中的VoiceOver，在使用脸谱时出现的图片内容就会被“读”出来，从而帮助盲人或视力低下的用户“看到”图片。

在虚拟现实领域，脸谱也居于领军地位。2014年，脸谱斥资20亿美元收购了VR设备开发领域的龙头企业Oculus，该公司推出的OculusRift虚拟现实头盔被业内评为最好用的虚拟现实头盔，在电子游戏等领域大受追捧。

上周扎克伯格公开表示，脸谱将在未来10年再投资30多亿美元，将虚拟现实带给数亿用户。不过他在本周的业绩发布会上也承认，脸谱的虚拟现实和增强现实业务进展要比预想的落后一些，OculusRift虚拟现实头盔设备的销售“在相当一段时间内不会盈利。”

另据华尔街日报的最新报道，脸谱还在开发电视App，可以在诸如AppleTV等电视机顶盒内运行。有了电视App，脸谱就可以引诱用户观看更长的视频，并在其间插播广告。

重获华尔街青睐

受利好业绩提振，脸谱股价在本周中创下135.5美元的历史新高。截至2月2日收盘，脸谱股价报每股130.84美元，今年以来累计涨幅达到14%，显著跑赢美股大市。

回顾上市以来的五年，脸谱股价表现堪称峰回路转。2012年5月，脸谱登陆纳斯达克市场，上市次日股价即告破发，此后两周内跌掉30%，四个月后千亿市值蒸发了一半，股价触及17.5美元的历史最低点。彼时，脸谱股价大跌不但引发外界对这家新兴互联网公司的质疑，还引发华尔街一系列与投资亏损相关的诉讼争端。

但就在市场都不看好这家公司时，脸谱股价开始吹响反攻号角。自2012年9月触底至今，该公司股价一路上涨，上市一年后股价恢复到发行价水平，2015年10月首次站上100美元大关，当前股价较上市初期触及的历史最低点上涨超过六倍。

脸谱业绩的优异表现重新激发了华尔街对这家社交网络巨头的兴趣，多家金融机构近期纷纷发布报告，表达对脸谱增长前景的看好。

Aegis资本予以脸谱股票“买入”评级，目标价150美元。该行分析师安东尼认为，用户增长、广告商需求、时间支出、在线视频、视频广告和Instagram图片分享业务的增长将抵消广告承载量增速下滑带来的冲击。预计2017财年脸谱旗下Instagram业务的收入将大幅上升至36亿美元。

摩根大通分析师将脸谱列为2017年首选大盘股，认为投资者对于该公司收入和广告增长下滑等担忧很大程度上是过虑了，但这也带来了持续的买入机会。奥本海默分析师海福斯坦恩同样将脸谱列为2017年首选股，予以“好于大市”评级，目标价144美元。

太平洋皇冠证券分析师哈格里夫斯预计脸谱有可能上调广告价格，目标价150美元。雷蒙德詹姆斯分析师凯斯勒将脸谱评级从“好于大市”上调至“强烈建议买入”，目标价160美元。