OLED阵营逐渐扩大 彩电高端产品迎市场机会

1月11日，2016年度中国智能显示与创新应用产业大会召开。与会业内专家指出，中国已经在彩电高端产品方面走在世界前列，随着互联网电视存量规模不断扩大，“硬件+内容”将成为彩电行业新的增长模式。

OLED阵营逐渐扩大

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，2016年国内市场彩电平均尺寸达到46.5吋，预计2017年将达到48.4吋，与全球平均尺寸的差距将继续扩大。

海信主推的激光电视在超大尺寸市场优势明显。随着技术的成熟以及成本下降，预计2020年价格将进入万元区，对大屏LCD电视形成冲击。

小尺寸受到面板涨价影响份额下降较快，而55吋继续领跑全尺寸。55吋市场中，海信以16.2%的份额居于首位。预计2017年55吋仍呈现增长态势，份额将达27.8%。

从消费意愿和上游供应来看，下一个崛起的尺寸是65吋，客厅电视将进入6字头，中国在大尺寸化的道路上将越走越远。

在显示技术方面，LCD进入比较成熟的阶段，新的显示技术跃跃欲试，开始进入分化时期。OLED阵营逐渐扩大，随着上下游力量的增强和良率的提升，OLED电视的成本将有所下降，预计到2020年，OLED/LCD面板的价格比率将缩小到1.5倍以内。

量子点技术拥有先天的色彩还原优势，在三星、TCL等品牌的积极推广下备受关注，产品不断迭代升级。预计2017年量子点电视渗透率超过2%。从上游来看，三星在2016年开始将量子点材料的更高级应用——光致发光的QLED作为下一代显示技术进行全面开发，预计2020年将有产品问世。

画质是产品提升的一个主要方向。2016年高色域电视占比达14.1%，预计2017年将达到17.0%；UHD电视占比48.3%，预计2017年将达到55.6%；HDR电视占比14.3%，预计2017年将达到18.9%。

奥维云网预计，随着新产品、新技术的不断发展和家庭互联网时代的到来，到2020年国内彩电销量将突破6000万台。

高端产品迎市场机会

中国彩电在高端产品方面已走在世界前列。不过，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，中国彩电行业的发展仍面临不小的挑战，包括能否抛弃长期惯性的价格竞争手段，走向价值竞争、服务体验竞争、品牌竞争；如何让中国品牌真正实现国际化，提高中国品牌的认知度、美誉度和购买率；如何消化成本上涨的压力，实现企业稳健经营，行业可持续发展；如何改善产品体验，让用户回归客厅；如何从显示技术、芯片技术、操作系统技术、材料技术等方面占据全球领先地位。

对于彩电行业的前景，彭健锋表示，半导体显示和半导体芯片的国产化进程将助推彩电产品的竞争力。随着彩电消费观念改变，内需规模具有巨大增长空间；随着“一带一路”的推进，品牌国际化面临前所未有的机遇。

随着消费能力不断提升，对家庭娱乐品质要求越来越高，将为高端产品提供市场机会。互联网电视存量规模不断扩大，付费模式开始确立，预计“硬件+内容”的盈利模式将成为彩电行业新的增长模式。

彭健锋指出，电子视像产业增长模式从普及消费阶段向升级消费阶段过渡。落实供给侧改革，调整产品结构，坚持技术创新和价值竞争，将是中国从彩电制造大国向彩电制造强国转型关键。