白酒消费进入全年的最高峰 茅台近期价格快速上涨

随着春节消费旺季的临近，白酒消费进入全年的最高峰。作为高端白酒风向标的茅台近期价格快速上涨，53度普通飞天茅台的一批价大约在1060元至1080元/瓶。在白酒市场回暖的带动下，五粮液、泸州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西凤酒等次高端白酒纷纷赶在年底提价。

行业回暖也给白酒企业带来丰厚利润。贵州茅台预计全年营收同比增长19.16%，大超市场预期。随着春节消费旺季的到来，市场上开启了新一轮茅台价格炒作。记者从深圳市场获悉，本周普飞茅台的一批价达1100元至1200元/瓶，呈加速上涨的态势。团购价达1130元至1150元/瓶，动销节奏加快。

业内人士表示，通常春节前十多天物流逐渐停运，近期茅台供应将持续紧张。北京市场同样货源吃紧，并出现价格飞涨的情况。记者从烟酒零售商店了解到，目前北京普飞茅台零售价格约为1150元/瓶。“有现货，但数量紧张，调货的话就不是这个价格了”，零售店主告诉记者。

一家北京的酒业经销商负责人表示，今年10月以来，茅台货源就出现吃紧的情况，价格也开始上涨。53度飞天茅台上半年售价仅为950元/瓶，中秋节之后一路上涨到1100多元/瓶。元旦来临前部分烟酒店飞天茅台的价格或将突破1200元/瓶。

以“低价”引流的酒类电商也上调了售价。目前1919所售53度飞天茅台价格从之前1099元/瓶上调到1159元/瓶。在2016年度茅台全国经销商大会上，茅台集团总经理李保芳称，茅台将加强与1919合作，但要求后者不得低价销售。李保芳在经销商大会上表示“茅台不会跟风提价，要平衡厂家、经销商、消费者三方利益。”

茅台集团董事长袁仁国则指出，“茅台零售价1200元/瓶左右就差不多了”。有酒类零售从业者表示，茅台的表态并不足以减慢零售市场的涨价步伐，厂家希望的价格是一批价1000元到1050元/瓶，零售价1200元/瓶。目前市场零售价已逼近此高线。

至于春节期间一批价能否普遍站上1100元/瓶甚至冲上1200元/瓶，酒类营销专家晋育峰分析指出，“目前全国约有一半城市的一批价达到1100元/瓶以上，节前有冲高的可能性，一批价甚至站上1200元/瓶高点，但持续时间不会太长。”

伴随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖等也加入到涨价阵营，白酒价格呈现全面上涨态势。12月27日，五粮液举行经销商沟通座谈会，铁腕控量保价。强调在2017年的营销工作中，公司将坚持普五产品“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。

要求经销商顺价销售，并要求一批价739元/瓶以上销售，目标价为799元/瓶。如果销售难度大，可以申请减量。同时严禁经销商向网店供货，否则进行严格处罚。今年9月15日，五粮液对“普五“出厂价格恢复性调整为739元/瓶，并在12月18日的经销商大会上宣布2017年减量20%。

自八项规定实施以来，五粮液“普五”经历了“一降三涨”，目前的价格创下近几年来的新高。泸州老窖今年以来一直在理顺价格体系，年底价格调整更加频繁。12月25日，有经销商称，泸州老窖将上调国窖1573经典装的批发指导价、消费者成交价。