中赫集团涉入体育产业 拟35.5亿元参股国安

以高端豪宅开发见长的开发商中赫集团计划入股北京国安足球俱乐部。北京国安增资扩股一事传闻已久，之前蚂蚁金服及IDG资本有意参股，在中信集团持股36%的情况下，以35.5亿元的代价获得北京国安64%股权。

不过因为阿里巴巴集团已经参股了广州恒大淘宝俱乐部，根据中国足协对关联关系持股中超足球俱乐部的限制，蚂蚁金服参股北京国安难以成行。

北京国安新接洽的股东方是中赫集团。据悉该集团已将对北京国安增资扩股初审申请上报北京市足协，根据流程，该材料将通过北京市足协、北京市体育局和中国足协的审核后生效。另据中国足协针对股权认购审批的常规流程，最晚于2017年1月10日，北京国安的股权认购结果就将最终公示。1月26日，俱乐部转让公示结束。

据了解，中赫集团旗下业务板块包含地产开发、资产管理和投融资管理。中赫集团尤其专注于在北京市场的高端豪宅项目开发，旗下全资子公司中赫置地投资开发的代表项目包括北京市朝阳区“北纬40°”、海淀区“钓鱼台七号院”、海淀区“万柳书院”等住宅项目，以及朝阳区望京“诚盈中心”等城市综合体项目。

中赫集团参股北京国安足球俱乐部，代表着这家以房地产开发为背景的公司深度涉入了体育产业。值得一提的是，早在2009，中赫集团就与曾任国际奥委会驻中国首席代表的李红和曾就职世界体育集团的体育营销专家冯涛，共同创立了盛开体育，成为国内最早涉足体育产业的企业之一。

近年来，盛开体育为国内外的投资者提供体育商业运营方案，曾负责欧足联、巴黎圣日耳曼等国际体育组织和俱乐部的中国区数字媒体运营，并帮助万达收购全球领先的体育营销公司盈方体育、协助海信成为欧洲杯赛场上的首家中国赞助商。

基于此，一些市场人士认为，中赫集团在体育产业的投资经验，包括体育赞助、公关传播、赛事款待、赛事运营、体育授权等体育营销管理领域的投资经验，参股北京国安足球俱乐部以后，将有助于提升这家足球俱乐部的营运水准。

目前在中国的房地产公司，凭借地产开发所积累下的资金等资源及多元业务的扩展，开始深度涉入到体育产业，目前包括恒大、绿城、华夏幸福等房地产公司，均参股或控股了中超足球俱乐部，而中赫集团预计会成为新的一员。