内容消费时代的到来 应用分发企业加大内容投入

应用分发行业进入内容消费时代的推动之下，越来越多的企业加大了在内容领域的投入。12月20日，今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚发布了“内容分发”战略，升级为流量和内容双入口。

通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容同时，“阿里应用分发”正式宣布成立，整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。

据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍，豌豆荚已经完成并购后的业务整合，7月至今，实现与阿里大数据等实力融合，得到良好成效，通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率，为豌豆荚优质流量提升更大的势能，同时，豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。

“豌豆荚产品形态一直是走在业界前端的，现在(有)阿里资源的布局，豌豆荚未来会更美好。”豌豆荚总经理张博对《证券日报》记者介绍，长远来看，“希望把内容分发模式打造为豌豆荚的一个优势壁垒。

整个阿里文娱集团中内容上的优势壁垒是在逐渐形成的。互联网行业中能有这么大一个集团做全面性的或者全方位内容的，或者娱乐性内容的公司没有几家。

对豌豆荚来说，现在有阿里大数据的技术支持，大文娱的内容资源优势，还有豌豆荚多年累积的应用内容发现、聚合能力，现在是一个很好的时机。”

来自豌豆荚的资料显示，布局“内容分发”的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

目前，豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台，逐步融合阿里大数据，全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为，分析用户个性化需求，借此实现将app内容个性化推荐给用户。

“阿里应用分发开放平台”全面打通豌豆荚开发者中心、PP助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心，为开发者提供“一点接入多场景分发”的一站式服务。

豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责，并将与九游统一SDK，帮助开发者获得更多、更高质的流量。

在开发者扶持政策上，“阿里应用分发”宣布将推出“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质内容的app。

从2017年起，“阿里应用分发”每月评选出一款优质app，至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。