影视产业内容升级 文化产业将加速融合其它产业

一年一度的中国影视艺术创新峰会选在了美丽的西溪湿地举办。对于主办方华策影视集团而言，它的意义不仅是景色宜人，更在于华策与杭州市政府、西湖区政府联手打造的“西溪影视国际小镇”(下称“影视小镇”)便落户于此。

致力于推动影视产业升级的战略，影视小镇的落地是华策对泛娱乐产业链完整、内容产业收入模式多样化的探索。

华策影视集团创始人、总裁赵依芳接受记者采访时透露，目前该小镇已通过杭州市级特色小镇的专家评审，正申报省级特色小镇。华策希望打造与现有影视小镇路径不同、有产业聚合力与合作效应的新型“泛娱乐”小镇。

同样旨在推动产业升级，在12月19日上午的论坛中，华策与浙江传媒学院合作，成立“浙江传媒学院华策电影学院”。意在为行业培养、提供更多领袖人才。

赵依芳表示，这是国内本科教育中首个且唯一的混合所有制电影学院。据了解，该学院将于明年9月迎来第一批学员。

此前，华策曾提出“SIP(超级IP)+X(产业)”战略，在此基础上，赵依芳将当下的产业趋势定位为中国影视产业升级2.0时代，这一判断是基于产业大环境的变化，同时也包含对公司自身业务升级的期望。

赵依芳表示，产业2.0主要有五大特征，即产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱乐化、国际合作纵深化。

内容升级

在此次提出的影视产业2.0战略中，内容网络化趋势在近两年的华策业务配比中体现尤为明显。

今年上半年，华策的收入结构中，其全网剧板块营收同步增长27.16%，其中互联网渠道比例超过30%，占总收入的比例达66.8%。去年这一比例为88.79%，比例有所下降，原因是其综艺、电影等板块出现增长。但从整体收入比例来看，网剧内容收入在华策收入中依旧占据最主要地位。

网络自制内容近几年呈爆发趋势，市场规模(包括纯网剧、网台剧、网络大电影、网络综艺等的版权及其他衍生产品)从2013年的15亿，到2014年的40亿、2015年达200亿、2016年预计将突破400亿。

在这种产业背景下，华策清楚地看到，互联网正在成为影视产业的主要战场，台网关系发生深刻变革，互联网催生了新的内容商业模式。

注重精品化，生产爆款，这是华策立足于新渠道方式的战略方向。今年，华策生产了包括《亲爱的翻译官》、《解密》、《微微一笑很倾城》等电视剧领域的爆款产品。

华策影视集团联合创始人、董事金骞告诉记者，今年华策提供的内容在互联网的点击率差不多达到一千亿次。

这沿袭了此前提出的SIP(超级IP)战略，即致力于爆款内容生产；以SIP为核心，多方位链接激发“X”种产业方向与新消费场景，以在内容端保持自身优势。

另一方面，网生内容的快速增长，带动了视频网站在近两年内的快速发展，其在网生内容中的话语权也原来越高。

赵依芳在采访中提出，视频网站在BAT等互联网巨头的渗透下迅速洗牌，最新数据显示腾讯视频、爱奇艺、优酷三者的市场份额已经超过了50%。在这种情况下，华策如何看待内容与渠道的关系？

金骞表示，希望今后内容与渠道之间更紧密地进行沟通。华策影视集团副总裁兼候任董秘高远告诉21世纪经济报道记者，现阶段华策对渠道抱持合作开放的态度，二者是互相扶持的关系，核心点还是如何继续做出精品内容。

在内容板块上，电视剧业务目前依旧占主要部分，但综艺、电影、艺人经纪等业务也在逐渐布局中。

产业升级

在赵依芳看来，消费升级时代里，消费内容、场景、用户消费习惯都在变化，文化产业未来不仅仅是内容，更会与产业之间出现更多融合。

这也是产业升级的一种表现。她表示，影视不再是一个孤立的产业，而是与多元产业形成丰富的互动，构建新商业模式，除了影游联动、影剧联动等基于内容的玩法，更多的是与时尚电商、教育培训、休闲旅游等新业务领域跨界合作，开展基于主营业务的强关联投资与布局。

金骞表示，现阶段华策希望除了行业买卖的收入以外，还能产生更多样化的收入模式，与新消费挂钩，也将为华策带来更多的收入。影视小镇围绕内容展开，却能让内容更持续、更稳定，收入结构也会更加合理。

与目前耳熟能详的其他影视小镇相比，金骞认为华策的影视小镇走的是不同的路子。其他影视小镇如《长城》背后的青岛东方影都等，主要以拍摄、旅游为主。华策的影视小镇则与上述定位不同。

按照华策影视小镇的规划，将搭建影视创作、人才、投融资、交易、传播、外贸等六大平台，提升产业链的聚合效应与合作效力，发挥“文化孵化器”作用。

据了解，目前该小镇还在建设中，将于明年基本竣工，影视小镇位于西溪湿地，现阶段华策正在与政府共同探讨延展产业链的诸多功能作用。

另一项重要业务——电影学院，对于现阶段的华策也有重要的意义。赵依芳坦言，华策对这项业务非常重视。浙江传媒学院华策电影学院的成立也是华策“影视+教育”的正式落地，体现华策更加垂直化、专业化拓展产业链的发展逻辑。

“教育不是一个今天办了明天就会好的(事情)，我们做不到，但我们会尊重教育的规律。研究当下和未来，产业怎么发展、人才怎样接轨未来产业、接轨国际化。”赵依芳说：“这是个持之以恒的产业，团队会不断地投入。”

华策方面认为，目前中国影视专业人才缺口近20万人。华策影视会依靠自有资源，提供多部影视剧及其他拍摄制作项目，接受电影学院教育的学生也将有机会进入项目中实习，打造“华策电影学院之星”。

据了解，华策将吸收电影学院不低于10%的符合华策需求或市场需要的毕业生签约就业。

近几年来，华策影视加大了对行业上游、培养专业人才方面的布局。如启动“华策影视育才教育基金”，每年选拔20名学员赴美国、英国培训，五年内计划培养100名通晓国际影视制作流程和规则的国际化专业人才；并与美国艺术中心设计学院合作，未来会选择本土原创、适合在全球传播的小说、剧本，在开发端和美国艺术中心设计学院学生一起创作。

此外，此次电影学院也意在打造国际化人才，助力华策影视的国际化战略。今年，华策出品及参与出品的《解密》、《大唐玄奘》、《海棠依旧》在今年的“中美电影节”上获奖；《解密》将登陆北美卫视GETV(环球东方卫视)；此外，发起建立了全球娱乐合伙人联盟，与华纳、索尼、福克斯、ITV等公司建立了战略合作关系。

赵依芳表示：“影视文化产业已然来到了黄金爆发期的十字路口。在这样一个重大的历史机遇期，我们决不能就产业看产业，而是要在颠覆中重生，在产业创新拓展上大做文章，催化产生‘1个万亿产业+N个万亿产业’的化学反应，通过跨界融合催生新蝶变，‘跳起来发展’实现新跨越。”