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成本提升家电迎来涨价潮 彩电面板反弹上涨4成

近期,不少准备购买家电的消费者发现,许多家电都涨价了,这是怎么回事呢?央视记者就此进行了调查,发现由于多种工业原材料价格飙涨,制造业雪上加霜,一挺再挺的家电企业终于顶不住压力,不得不涨价来消化成本。

家电迎来涨价潮
家电迎来涨价潮

深圳的蔡先生近期家里准备更换一台55寸的电视,结果在家电卖场逛了一圈后,发现很多彩电开始涨价了,于是决定立即购买,“彩电年底会涨价,那我恐怕会现在买。”

成本不断提升家电迎来涨价潮

在深圳的一家家电卖场,央视记者发现一些彩电产品悄悄提高了销售价格,以前32寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内,而现在基本都超过1000元,主流价格在1100—1200元左右,涨幅10%至20%左右。一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价,调价多数集中在小尺寸的彩电。

深圳一家电器销售公司总经理表示,涨价主要集中在小尺寸,40到43寸涨幅最大,32寸涨得也比较多,“电视屏的这个成本大概占了电视机整机70%的成本,所以说屏涨价了,我们电视肯定要涨。”

业内人士告诉记者,随着近两年互联网电视的崛起,传统彩电的零售均价跌至3020元,下跌幅度达10.2%,整个电视行业净利润也随之摊薄。随着材料价格的上涨,彩电行业销量增加但是利润并没有提高,为此,彩电企业也纷纷通过提价来弥补损失。

深圳一大型商场的彩电采购总监也表示,从九月底跟供应商打交道沟通来看,整个彩电的价格特别是针对一些32寸、40寸、42寸的价格,有5%到10%的增长。

近期,乐视电视开始宣布了今年内的第二次涨价,将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元,而上一次涨价是在9月,部分电视涨了100到200元。针对两次涨价的原因,乐视方面表示单台电视已超出乐视的补贴能力,七八月开始面板涨价带动了整个产业成本的上升,涨两次价的核心其实反映了其背后供应链成本在不断地上升。

除了彩电产品上调价格,近期美的空调、志高空调、日立家用中央空调三家空调企业也向广大经销商、代理商等发布涨价公函,部分产品的价格最高涨幅将会达到10%。

彩电面板报复性反弹上涨40%

一直以来,“缺屏少芯”是我国彩电行业无法绕过去的槛。在出货量和市场占有率上,我国的彩电在全球范围内占有一席之地,但是为了抢占客厅大屏市场,竞争激烈的彩电企业一直不敢轻易提价,然而这一轮原材料价格的上涨,让不少彩电企业扛不住了。

央视记者来到深圳一家家电生产工厂采访,该工厂的生产负责人杨涛告诉记者,近期各项原材料上涨,给他们的生产带来很大的困惑,“这块线路板是我们电子产品里头很主要的一个部件,像这个塑胶硅胶部分,还有这个铝合金部分,涨价的幅度都在10%以上。”

央视记者了解到,家电生产企业的成本上涨,主要来自于上游面板的上涨。一家面板生产企业的副总裁告诉央视记者,32寸的显示屏曾经是市场的主流,很多生产厂家开始大量生产32寸屏,供给明显大于需求,然后价格就慢慢往下跌。面板价格跌到一定程度的时候,很多厂家觉得无利可图,就开始退出,到今年下半年,32寸屏的市场需求并没有减少,但是供给减少,随后面板的价格就开始回升,“不同的尺寸、不同的规格、不同的产品上涨的幅度不同,最大的涨了40%多。

我认为这也是市场的供求关系所带来的,一方面液晶面板有一个我们行业内称作报复性反弹,实际上面板整体上之前亏得太多了,这些厂家都报复性涨价;另一方面就是供给相应地减少了,紧缺了。”

央视记者了解到,此次面板上涨,一方面是受面板供应商调整生产线的影响,面板供求平衡略偏紧,尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线,导致市场一下子少了供应;另一方面,电视尺寸的升级也需要消耗更多的面板。调查数据显示,从32英寸到65英寸,面板价格普涨,涨幅在10美元至60美元之间,多数上游供应链的面板厂商一致涨价。

家电生产企业有单不敢接

面板的价格持续上涨,给下游的电视等生产厂商带来一定的压力。在经济环境没有好转的情况下,彩电等制造商的日子并不好过,不少生产企业苦不堪言,尤其是外向型制造业企业更是承压颇重。

原材料上涨带来家电出厂价格的上涨,直接影响贸易商的采购量。西班牙的一位家电贸易商路易斯在中国呆了15年,长期在珠三角各大家电企业里选购家电,近段时间他发现家电产品纷纷涨价,便开始减少了采购量,“价格和以前相比,不太便宜。以前有很多买的,买的有可能几货柜,每个月有两货柜、三货柜,现在没有一货柜子的订单,都是比较少。”

一家生产企业的负责人告诉央视记者,今年他们的外贸订单也急剧下降,至少下降50%到60%之间,今年下半年开始他们有单也不能接,于是他们开始缩减生产线,“从7月份我们就把两条全自动化的生产线缩减成一条生产线了,目的是降下运营成本,同时我们的人员几乎晚上都在加班,甚至加班到晚上9点将近10点多,目的就是付出多一点工时,多制造一点产量来弥补一下这个损失。”

杨涛近期也感觉压力越来越大。年底旺季已经来临,很多老客户纷纷打来电话下订单,但是他都无奈地拒绝了,“利润太低的产品确实也没有办法接,消化不了这个成本上涨压力。那种传统的低利润、几个点的这种生意,那我们就没有办法做了,那做的话就是负利润了。”

家电上市公司利润增长迅速明年业绩不确定加大

随着面板涨价引发的电视涨价潮,让彩电业进入一个新的发展时期。奥维数据显示,上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%。进入三季度销售淡季以来,彩电市场零售量同比增长8.9%,市场竞争日趋激烈。在消费升级的推动下,原材料价格上涨将加速家电行业洗牌,拥有技术优势、规模优势的企业,有望在新一轮技术路线实施过程中继续领先。

招商证券家电行业首席分析师纪敏说:“我觉得面板价格的上涨,大概会持续到明年的一季度末,或者持续到明年二季度,然后到了后期会有一些新增的产能逐步释放出来,会让面板的价格最终走向一个企稳的状态。”

而受益于消费升级,家电行业业绩亮眼,有数据显示,中信分类59个家电上市公司中,2016年三季报净利润同比增长的有46家,其中40家净利润同比超过10%,15家净利润同比超过100%。

原材料、人工成本、物流费用等多重因素影响,让家电企业无法承受,最后导致不得不对整机产品提价。业内人士认为,原材料成本上升、地产调控带来的潜在需求端影响,家电预计盈利能力提升速度或有所放缓。

中信建投证券家电行业首席分析师林寰宇表示,因为整个家电的销售会滞后于整个房地产三个季度左右,所以说可能在房地产调控以后,整个家电的销售会出现一定的影响。