电视行业集体涨价 新成本结构下的电视竞争
岁末之际，受原材料及上游企业涨价影响，下游实体行业正面临致命考验。当前，黑色家电、造纸业、酒业及饲料均迎来涨价，一些资金不足、订单锐减、缺乏创新、负债高企的企业将面临考验。
在此轮面板涨价挑战下，以低价杀入的互联网品牌以及代工厂将受到更大调整，进一步加速行业向大品牌集中。
受上游面板供应价格上涨影响，电视行业终于扛不住迎来了首轮集体涨价。“没有一家不涨的，平均涨幅5到15个点不等。”12月5日，微鲸电视全国线下销售负责人钟志峰接受21世纪经济报道记者采访时表示。
奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对21世纪经济报道记者表示，从今年10月份起，已经有品牌开始就部分尺寸的供货价进行提价，但比较大范围的终端涨价出现在双11促销后，各品牌大范围机型开始涨价，平均涨幅在10%左右。
公开数据显示，今年11月份以来，43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，液晶面板的价格占到电视整机成本的65%以上。
“面板厂前几年长期亏损并不符合产业规律，这一次涨价后面板厂能够得到喘息，加大研发和技术投入，有适当和合理的利润，我认为这是对整个电视产业是好的。”创维集团总裁杨东文认为，在此轮面板涨价挑战下，以低价杀入的互联网品牌以及代工厂将受到更大调整，进一步加速行业向大品牌集中。
电视行业迎来集体涨价
“现在哪里还有1000块以下的液晶电视，好些机型都涨了。”12月5日，广州国美石牌桥店一位销售员工告诉21世纪经济报道记者，自今年10月以来，电视行业迎来了涨价潮，以往市面上千元左右的32吋液晶电视如今已难觅踪影。
21世纪经济报道记者走访广州市内多个卖场发现，各大品牌的电视产品均出现了不同程度的涨价。其中，原本千元出头的机型价格上调得尤其明显。“像32吋、40吋这种小尺寸彩电是价格上涨较为明显的，大屏就没有这么明显。”广州苏宁正佳店店长林杰表示。
11月21日，乐视电视宣布今年内的第二次涨价，40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格再度上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元。对于涨价原因，乐视方面表示：“由于上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨，单台电视已超出乐视生态补贴能力。”
而风行电视CEO周坤接受21世纪经济报道记者采访时表示，风行电视从12月起开始进行调价，各尺寸涨幅从5%-10%不等。“乐视涨价除了面板原因以外，还要缓解公司近期的资金压力，其他互联网电视品牌也是出于无奈，毕竟规模优势还是不够，但还是在负利运营。”一位互联网电视从业人士对21世纪经济报道记者表示。
事实上，不光是互联网电视品牌，面对这次近十年罕见的面板涨价潮，传统电视品牌也开始扛不住了。海信电器和TCL集团最新财报披露，受面板价格上涨影响，海信电器前三季度毛利率下滑0.75个百分点至16.25%；TCL集团前三季度实现净利润20.4亿元，同比下降21.8%，旗下华星光电的净利润同比下降25.7%。
创维数码2016/17财年中期业绩报告也显示，集团毛利率从去年同期的24.7%降至22.6%，盈利占比也从去年同期的4.3%下降到1.3%。
12月5日，创维集团副总裁刘棠枝接受21世纪经济报道记者采访时表示，创维暂时没有涨价计划，但行业的成本涨幅已经达到10%-20%，原因就是液晶面板涨价。据周坤介绍，今年8-12月，上游屏的价格上涨了近40%，“前半段是小尺寸，后半段是大尺寸。因为电视的平均尺寸一再上升，大尺寸屏的供应也越来越紧俏了。”周坤说。
董敏分析认为，此次电视价格大幅上涨的一个原因是双11促销期后的价格回调，另一个原因是面板价格持续上涨带来了成本压力。董敏预计，回升后的价格将会维持到明年年初。而刘棠枝预测，此轮涨价潮将持续到明年第一季度。
新成本结构下的电视竞争
对于面板供应紧俏，董敏认为主要有四大原因：一是今年三星关闭了一条40吋7代线，导致市场一下子少了1200万片面板供应；其次是年初台南的地震，致使台湾两大面板厂都出现了部分停产。
还有就是三星今年力推的超薄面板，新的玻璃厚度和工艺技术导致良率大幅度降低；最后是中国以及全球电视尺寸的升级，“每涨一吋就会消耗一条新的面板线，这些都使得今年面板供应偏紧。”董敏说。
此外，汇率也是个问题。周坤认为，如果人民币继续贬值，用美元结算的屏将会继续涨价。据其介绍，以42吋面板为例，现在的成本已经在145美元左右，相当于人民币1900元。“这对于没有自己工厂的互联网品牌来说，风险相当大。因为汇率是个不可预测的因素。”周坤表示。
周坤预计，不少互联网品牌将会在明年春节前后的旺季会出现缺货的情况，“这一轮价格上涨，对以低价为噱头、不顾商业本质一味烧钱、烧资本的模式是个痛击。”
董敏称，规模大的厂商面对面板厂商更有话语权，无论是在定价还是物量的保障上面，所以一般来说规模大的企业有一定优势。但是从今年面板涨势来看，太凶猛导致没有一家能够幸免。
“这几年电视毛利和利润还是比较差的，有些企业都在经营盈亏线上，无论是整机厂还是代工厂，他们确实是在下半年非常困难。”
在董敏看来，因为价格上涨出现在年末，对今年电视的销量和价格的影响不会很大。他预计，今年国内整体销量大概为5076万台，销售额是1532亿元，总体呈现量升价跌趋势。
“在此背景下，优秀的品牌、有较强研发能力、经营状况好、渠道布局好的彩电企业将胜出，可能会带来行业的整合。”
刘棠枝表示，面对成本上涨，创维将会加快新产品推出的速度，加大对中、高档产品和大板的推广力度，以及控制特价机型的比例等多项措施来提高经营效率，应对面板上涨所带来的压力。